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3月6日，在第69屆柏林電影節(jié)上創(chuàng)造中國電影紀(jì)錄，斬獲男女演員銀熊雙獎的《地久天長》在京舉行定檔發(fā)布會，宣布影片定檔3月22日，幸福藍(lán)海國際影城攜手聯(lián)合推廣，為中國電影加油。

影片背景宏大，跨越了30年的時間、從南到北的空間，講述了中國普通家庭30年變遷。影片以人物故事為主要脈絡(luò)，圍繞時代洪流，用普通人的視角，記錄一代中國人的集體回憶。

王景春、詠梅為影片奉獻(xiàn)出了精湛的演技。在大時代的背景下，他們命運多舛，無可奈何，即便如此，他們依然有著言棄的韌性，坦蕩向前，讓人動容。憑借如此出色的表演，他們一舉奪得柏林電影節(jié)銀熊獎男主角和女主角。

TFBOY組合成員王源也為該片奉獻(xiàn)出了出色的表演，影片中他飾演王景春的養(yǎng)子，在與王景春的對手戲中，用眼神和肢體的爆發(fā)把期的冷漠與倔強(qiáng)有力地表達(dá)了出來。

影片在柏林電影節(jié)上獲得了極高的口碑，美國《觀點雜志》評論：“王景春和詠梅的表演地到人生醞釀出的苦酒。在《地久天長》中，將多個詩意的片段疊加后在末端尋找情感的出口，這是一部精心打造的、感人至深的作品。” 意大利媒體也給出了極高的評價：“《地久天長》作為柏林電影節(jié)的，幾乎就是本屆電影節(jié)為激動人心重要的作品，幾乎憑一己之力，拔高了本屆柏林的整體水平，這在歷是非常罕見的。” 目前影片口碑已，豆瓣評分高達(dá)8.0分。

在定檔發(fā)布會上，導(dǎo)演王小帥與大家暢聊《地久天長》，他表示該片是他“用情”的一部作品，影片探究的是那些沉積于中國人記憶里熟悉的情感，核心是親情與家庭。

近年來國內(nèi)動漫市場出現(xiàn)了越來越多制作精良、中國文化色彩濃厚的作品。從《大圣歸來》到《大》，《大魚海棠》再到《白蛇緣起》，中國國漫從低潮期迎來了爆發(fā)期。如今，以國漫為代表的二次元文化正在破圈，逐漸進(jìn)入大眾視野。而隨著國漫產(chǎn)業(yè)的崛起，其背后的營銷價值也逐漸凸顯。

去年一部《哪吒》國漫電影的突然大爆，讓無數(shù)聯(lián)名品牌賺的盆滿缽滿。如今，諸多品牌看中了國漫的營銷價值，于是，紛紛選擇跨界和國漫合作，打造了一個又一個的“營銷神話”！

國漫角色不輸流量代言諸多品牌紛紛求合作

隨著90后和Z時代的崛起，二次元文化正在突破圈層限制，躋身主流。據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2018年中國的泛二次元用戶規(guī)模將近3.5億，在線動漫用戶規(guī)模也達(dá)到2億多。可以看得出如今的“國漫”市場正在走向康莊之道。與此同時，國漫IP的商業(yè)價值也在被不斷發(fā)掘。

網(wǎng)易嚴(yán)選×葫蘆兄弟

近日，一向“不按常理出牌”的網(wǎng)易嚴(yán)選，宣布與上海美術(shù)電影制片廠旗下的經(jīng)典國漫《葫蘆兄弟》跨界，聯(lián)合推出了一個系列的彩妝產(chǎn)品，其中包含眼影、散粉、口紅、面膜以及香水等。好玩的是，網(wǎng)易嚴(yán)選并沒有簡單的跨界聯(lián)名，而是根據(jù)葫蘆娃們不同的技能分別產(chǎn)出功能的產(chǎn)品，比如鎮(zhèn)妖娃對應(yīng)的是控油散粉、水娃對應(yīng)的則是保濕面膜、火娃對應(yīng)的就是國風(fēng)烈焰唇膏等，讓每一件美妝產(chǎn)品上都承載著無數(shù)消費者滿滿的兒時記憶。

二次元作品和其他文學(xué)作品相比，有著強(qiáng)大的包容性和無限發(fā)展的可能，所以品牌與國漫IP合作，不僅可以將自有群體打深，還能借助IP擴(kuò)大受眾圈層，不得不說，聯(lián)名國漫真的有其他品牌難以比擬的優(yōu)勢。

國漫聯(lián)名的套路有哪些？

如今隨著國漫的不斷興起，諸多品牌聯(lián)名國漫的方式仍舊淺嘗輒止，簡單的停留在印LOGO的狀態(tài)上，不少消費者已經(jīng)審美疲勞。品牌聯(lián)名國漫正確的姿勢應(yīng)該通過對IP的深度挖掘，抓住粉絲的心理訴求，創(chuàng)新的營銷模式，聯(lián)動內(nèi)容端和產(chǎn)品端，將國漫IP的長尾效應(yīng)發(fā)揮出來，為品牌謀求更加長遠(yuǎn)的利益發(fā)展。

1、推出限量周邊產(chǎn)品。

如今每一個動漫都有一個固定的粉絲團(tuán)體，想要討好他們，品牌方可以順勢推出限量周邊，激發(fā)粉絲購買欲望，實現(xiàn)化的粉絲價值變現(xiàn)，這是吸引粉絲的舉措，也是的方式。

2、與內(nèi)容共生，進(jìn)行多維植入。

品牌在與國漫IP合作時，可以將國漫IP與品牌調(diào)性結(jié)合，選擇品有代表性的產(chǎn)品或者視覺符號進(jìn)行內(nèi)容定制，有助于消解用戶對廣告的抵觸心理，讓品牌在潛移默化中搶占用戶心智。例如國漫《非人哉》中第22集，雀巢“脆脆鯊”作為九月的相親對象登場。黃色的頭發(fā)和上衣，加上與產(chǎn)品名字十分契合的鯊魚尾巴，搭配鋸齒狀牙齒，將脆脆鯊形象擬人化，完全沒有品牌植入的尷尬。

繼50億《哪吒》之后，《姜子牙》也在今年以3日9億票房的成績國慶檔。與此同時，背后出品方光線傳媒與其投資了21家企業(yè)所打造的“動漫宇宙”，也再次浮出水面。

盡管豆瓣評分7.1，口碑不敵8.5分的《哪吒之魔童降世》，但這并不妨礙《姜子牙》成為國慶檔叫座的電影之一，不僅以3.6億元的成績刷新了中國動畫電影首日票房紀(jì)錄、單日記錄和2020年單片單日票房紀(jì)錄，排片率、上座率等成績都。

《姜子牙》的高期待值離不開《哪吒》50億的高票房戰(zhàn)績。在《哪吒》大火之后，同為光線傳媒出品的《姜子牙》迅速與之進(jìn)行了一系列的宣發(fā)聯(lián)動。

“封神宇宙”打響后，光線傳媒的動漫產(chǎn)業(yè)也隨之更上了一層樓。

2019年，光線傳媒依靠《哪吒》獲得了超10億元的營收，幾乎占據(jù)了總營收的30%。而其在2020年上半年的總營收卻只有2.59億元。因此，許多從業(yè)者都盼望著《姜子牙》能夠重現(xiàn)《哪吒》盛世，一方面是拯救疫情后的電影票房市場，另一方面則是推動光線傳媒下半年的盈利額。

光線傳媒前后投資了21多家動漫產(chǎn)業(yè)鏈上的公司，因產(chǎn)業(yè)鏈的強(qiáng)聯(lián)動性，彼此之間命運息息相關(guān)。僅是《姜子牙》一部影片，就有旗下至少10家光線持股的企業(yè)參與，至少有8家動漫公司。在4家出品公司中，除光線影業(yè)及其全資控股的子公司彩條屋影業(yè)之外，中傳合道文化、可可豆影視均于2016年獲得了光線傳媒的900萬元和400萬元融資。