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地鐵平面媒體廣告在量大的地鐵中也是占有極大的流量

隨著廣播、電視的出現(xiàn)，廣告的形式也呈現(xiàn)出多元化和立體化。如今的廣告在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家已趨于成熟，在理論與實(shí)際運(yùn)作方面已形成一套完整的體系，在經(jīng)濟(jì)和政治生活中扮演著重要的角色。面對(duì)眾多的廣告形式，作為一個(gè)從事平面設(shè)計(jì)的人員就應(yīng)該對(duì)廣告從整體上有一個(gè)基本的認(rèn)識(shí)，從而把握不同廣告形式的特征，更好的地發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)。

從整體上看，廣告可以分為媒體廣告和非媒體廣告。媒體廣告指通過(guò)媒體來(lái)傳播信息的廣告，如電視廣告、報(bào)紙廣告、廣播廣告、雜志廣告等;非媒體廣告指直接面對(duì)受眾的廣告媒介形式，如路牌廣告、平面招貼廣告、商業(yè)環(huán)境中的購(gòu)買等。不同的廣告形式其設(shè)計(jì)要求也各不相同。

平面廣告設(shè)計(jì)作品中的各種圖形、圖像、甚至文字符素，均可將其提煉為形的呈現(xiàn)，由于形在人的視覺意識(shí)中通常被首先感知與，因此它對(duì)于視覺喚起和引發(fā)思維具有先導(dǎo)與定向的作用。

l、對(duì)各種形狀的認(rèn)知與理解，大多得益于自然的啟示。如圓形帶給我們的飽滿、團(tuán)圓與吉祥之意，是與太陽(yáng)和月亮有密切關(guān)系的;而對(duì)角形堅(jiān)韌、冷峻的感覺，則與巖石的性格有聯(lián)系;跳躍的海浪與曲折的小路，使我們認(rèn)識(shí)到曲線的活潑、流暢、柔軟與女性的溫柔，這種認(rèn)知心理基礎(chǔ)對(duì)依據(jù)表現(xiàn)意圖來(lái)準(zhǔn)確、迅速定位形的設(shè)計(jì)十分有益。

2、所有的形歸納為點(diǎn)、線、面、體四類。

點(diǎn)的顯著特點(diǎn)具有定位性與凝聚性，大魅力在于形成趣味中心與吸引視覺移動(dòng)，進(jìn)而制造心理張力引發(fā)潛在意念。對(duì)點(diǎn)的理解可解析出三個(gè)層次:一為個(gè)體點(diǎn)的相對(duì)性，二為多點(diǎn)的視覺引導(dǎo)作用，三為點(diǎn)的構(gòu)成方式會(huì)對(duì)畫面的光影與肌理效果產(chǎn)生影響。

諸多的平面圖廣告新聞媒體都供房間內(nèi)或小范疇傳遞，幅寬較小；而戶外燈箱廣告根據(jù)門頭招牌、公告板、立柱廣告燈箱畫的形式展現(xiàn)廣告內(nèi)容。比其它平面圖廣告插畫圖片大、字體樣式也大，十分讓人注戶外燈箱廣告的作用，是利用太陽(yáng)光（大白天）、輔助光（夜里）二種形式，向室外的大家、遠(yuǎn)距離的大家傳達(dá)信息。廣告著作的遠(yuǎn)觀實(shí)際效果明顯，支配權(quán)于現(xiàn)代社會(huì)的節(jié)奏快、高的高效率、去急匆匆的我們?cè)谶h(yuǎn)距離有意關(guān)心。

在公共性類的交通出行、運(yùn)送、安全性、褔?yán)⒋婵睢⑸虡I(yè)保險(xiǎn)、繳稅等層面；在行業(yè)類的商品、公司、度假旅游、服務(wù)項(xiàng)目等層面；在文化藝術(shù)內(nèi)的文化藝術(shù)、文化教育、造型藝術(shù)等層面，均能普遍地充分發(fā)揮。