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抖音號(hào)推廣產(chǎn)品背景是什么？

媒體平臺(tái)流量緊缺，行業(yè)既有玩法成熟，導(dǎo)致玩法單一、成本升高和跑量困難等問(wèn)題。抖音號(hào)推廣作為新式推廣目的，通過(guò)新的轉(zhuǎn)化鏈路和低成本曝光解決上述問(wèn)題，并幫助廣告主積累粉絲以便中長(zhǎng)期多次轉(zhuǎn)化，降低多次投放成本，提升效果。

抖音號(hào)粉絲有哪些價(jià)值？

粉絲在關(guān)注流和主頁(yè)能夠提供12.5%左右的視頻流量；

粉絲的點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等互動(dòng)行為的概率是普通用戶(hù)的2倍；

粉絲有5%概率發(fā)送高意向評(píng)論/私信，折算后線索成本不足30元

抖音號(hào)推廣產(chǎn)品是什么？

抖音號(hào)推廣是一個(gè)新式的以廣告主抖音號(hào)推廣，獲取大量粉絲并以粉絲作為基礎(chǔ)獲取線索/成單為目標(biāo)的效果類(lèi)廣告推廣目的。

抖音號(hào)推廣適用對(duì)象是什么？

適用于有抖音粉絲獲取與二次營(yíng)銷(xiāo)需求的廣告主。

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抖音開(kāi)屏廣告

抖音開(kāi)屏廣告即在抖音APP啟動(dòng)時(shí)展現(xiàn)的廣告，該廣告在APP啟動(dòng)時(shí)展現(xiàn)5s，廣告播放完畢后進(jìn)入“推薦”頁(yè)面。開(kāi)屏廣告的展現(xiàn)形式為圖片或視頻形式，廣告主可以根據(jù)自己企業(yè)的推廣目標(biāo)及推廣需求選擇適合自己的廣告形式。抖音開(kāi)屏廣告具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

曝光量巨大

前面我們提到抖音的月活躍用戶(hù)數(shù)超5億，日活躍用戶(hù)數(shù)4億，如此巨大的用戶(hù)人群，在投放開(kāi)屏廣告時(shí)，向全放，廣告的曝光量是十分巨大的，開(kāi)屏廣告支持按特定條件投放，但投放開(kāi)屏廣告的廣告主一般投放品牌形象廣告、新品上市形象廣告等以曝光量、形象展現(xiàn)為主，因此追求的是大曝光量，抖音開(kāi)屏廣告剛剛滿足該類(lèi)企業(yè)的推廣需求。

百億流量助力！抖音攜手頭條、西瓜 打造移動(dòng)教育內(nèi)容:

日前，抖音攜手同為頭條旗下的今日頭條、西瓜視頻，推出了“學(xué)浪計(jì)劃”。3款A(yù)PP計(jì)劃投入百億流量對(duì)教育類(lèi)內(nèi)容創(chuàng)作者們進(jìn)行扶助。該計(jì)劃會(huì)為語(yǔ)言教學(xué)、職業(yè)教育、研究生考試等子領(lǐng)域內(nèi)容提供支持，并為這些領(lǐng)域的創(chuàng)作者們提供培訓(xùn)及指導(dǎo)服務(wù)。

計(jì)劃負(fù)責(zé)人表示，希望“學(xué)浪計(jì)劃”能打造出五位粉絲數(shù)的過(guò)千萬(wàn)線上名師，及五百多位粉絲數(shù)超過(guò)百萬(wàn)的線上名師。

據(jù)悉，“學(xué)浪計(jì)劃”將在3個(gè)環(huán)節(jié)：生產(chǎn)、分發(fā)、變現(xiàn)，地對(duì)教育類(lèi)創(chuàng)作者給予扶持和幫助，以打造出成功線上名師。

先說(shuō)內(nèi)容生產(chǎn)，抖音、頭條、西瓜這3款A(yù)PP會(huì)分別提供培訓(xùn)課，幫助創(chuàng)作者了解運(yùn)營(yíng)規(guī)則，同時(shí)會(huì)通過(guò)話題活動(dòng)、大號(hào)分享等手段，進(jìn)一步幫助創(chuàng)作者加速生產(chǎn)內(nèi)容。

就內(nèi)容分發(fā)而言，抖音、頭條、西瓜會(huì)通過(guò)“加油包”、“入駐獎(jiǎng)勵(lì)”等形式給予教育內(nèi)容創(chuàng)作者百億流量扶持，以解決他們很可能會(huì)遇到的冷啟動(dòng)、曝光量不足等困難，讓的教育類(lèi)內(nèi)容有更多機(jī)會(huì)“被看見(jiàn)”。

在變現(xiàn)方面，3大平臺(tái)也將從商業(yè)化支持和影響力打造這2方面，助力教育內(nèi)容創(chuàng)作者出好的內(nèi)容，同時(shí)讓這些好內(nèi)容也獲得好的回報(bào)。

抖音Dou 推廣：抖音Dou 到底是什么？Dou 是抖音平臺(tái)的一款視頻加熱工具，購(gòu)買(mǎi)并使用Dou 后，可實(shí)現(xiàn)將視頻推薦給更多的興趣用戶(hù)，并提升視頻的播放量和互動(dòng)量。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)這是一個(gè)可以幫助視頻上熱門(mén)的工具，但是需要用錢(qián)購(gòu)買(mǎi)，用戶(hù)用錢(qián)來(lái)買(mǎi)曝光讓自己的視頻上熱門(mén)，花的錢(qián)越多視頻的曝光量就越大，火起來(lái)的概率就越高。目前抖音Dou 功能購(gòu)買(mǎi)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是100元/5000人。

購(gòu)買(mǎi)Dou 視頻會(huì)推給誰(shuí)？選擇“系統(tǒng)智能投放”：系統(tǒng)會(huì)智能選擇可能對(duì)該視頻感興趣的用戶(hù)或是潛在粉絲，選擇“自定義投放”：自主選擇想要看到視頻的用戶(hù)類(lèi)型，可定向性別、年齡、地域、興趣等。選擇“達(dá)人相似粉絲投放”：通過(guò)添加與自己視頻定位相似的達(dá)人賬號(hào)（5個(gè)左右），系統(tǒng)會(huì)依此自動(dòng)推薦給對(duì)同一類(lèi)型視頻感興趣的用戶(hù)。