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發布時間：2021-10-10 11:31
【廣告】
抖音號推廣產品背景是什么？
媒體平臺流量緊缺，行業既有玩法成熟，導致玩法單一、成本升高和跑量困難等問題。抖音號推廣作為新式推廣目的，通過新的轉化鏈路和低成本曝光解決上述問題，并幫助廣告主積累粉絲以便中長期多次轉化，降低多次投放成本，提升效果。
抖音號粉絲有哪些價值？
粉絲在關注流和主頁能夠提供12.5%左右的視頻流量；
粉絲的點贊、評論、轉發等互動行為的概率是普通用戶的2倍；
粉絲有5%概率發送高意向評論/私信，折算后線索成本不足30元
抖音號推廣產品是什么？
抖音號推廣是一個新式的以廣告主抖音號推廣，獲取大量粉絲并以粉絲作為基礎獲取線索/成單為目標的效果類廣告推廣目的。
抖音號推廣適用對象是什么？
適用于有抖音粉絲獲取與二次營銷需求的廣告主。
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抖音開屏廣告
抖音開屏廣告即在抖音APP啟動時展現的廣告，該廣告在APP啟動時展現5s，廣告播放完畢后進入“推薦”頁面。開屏廣告的展現形式為圖片或視頻形式，廣告主可以根據自己企業的推廣目標及推廣需求選擇適合自己的廣告形式。抖音開屏廣告具有以下幾個特點：
曝光量巨大
前面我們提到抖音的月活躍用戶數超5億，日活躍用戶數4億，如此巨大的用戶人群，在投放開屏廣告時，向全放，廣告的曝光量是十分巨大的，開屏廣告支持按特定條件投放，但投放開屏廣告的廣告主一般投放品牌形象廣告、新品上市形象廣告等以曝光量、形象展現為主，因此追求的是大曝光量，抖音開屏廣告剛剛滿足該類企業的推廣需求。
日前，抖音攜手同為頭條旗下的今日頭條、西瓜視頻，推出了“學浪計劃”。3款APP計劃投入百億流量對教育類內容創作者們進行扶助。該計劃會為語言教學、職業教育、研究生考試等子領域內容提供支持，并為這些領域的創作者們提供培訓及指導服務。
計劃負責人表示，希望“學浪計劃”能打造出五位粉絲數的過千萬線上名師，及五百多位粉絲數超過百萬的線上名師。
據悉，“學浪計劃”將在3個環節：生產、分發、變現，地對教育類創作者給予扶持和幫助，以打造出成功線上名師。
先說內容生產，抖音、頭條、西瓜這3款APP會分別提供培訓課，幫助創作者了解運營規則，同時會通過話題活動、大號分享等手段，進一步幫助創作者加速生產內容。
就內容分發而言，抖音、頭條、西瓜會通過“加油包”、“入駐獎勵”等形式給予教育內容創作者百億流量扶持，以解決他們很可能會遇到的冷啟動、曝光量不足等困難，讓的教育類內容有更多機會“被看見”。
在變現方面，3大平臺也將從商業化支持和影響力打造這2方面，助力教育內容創作者出好的內容，同時讓這些好內容也獲得好的回報。
抖音Dou 推廣：抖音Dou 到底是什么？Dou 是抖音平臺的一款視頻加熱工具，購買并使用Dou 后，可實現將視頻推薦給更多的興趣用戶，并提升視頻的播放量和互動量。簡單來說這是一個可以幫助視頻上熱門的工具，但是需要用錢購買，用戶用錢來買曝光讓自己的視頻上熱門，花的錢越多視頻的曝光量就越大，火起來的概率就越高。目前抖音Dou 功能購買收費標準是100元/5000人。
購買Dou 視頻會推給誰？選擇“系統智能投放”：系統會智能選擇可能對該視頻感興趣的用戶或是潛在粉絲，選擇“自定義投放”：自主選擇想要看到視頻的用戶類型，可定向性別、年齡、地域、興趣等。選擇“達人相似粉絲投放”：通過添加與自己視頻定位相似的達人賬號（5個左右），系統會依此自動推薦給對同一類型視頻感興趣的用戶。
