楊冪小紅書推廣價(jià)格優(yōu)選商家

明星小紅書

現(xiàn)在好多女明星都扎堆小紅書當(dāng)美妝博主，打開 app 全是她們的護(hù)膚動態(tài)，而且不乏平價(jià)產(chǎn)品推薦。這一波親民的路子讓我們吃瓜群眾受寵若驚，恨不得每種草一個東西都要去小紅書上搜搜是不是明星同款。

① 小紅書的目標(biāo)用戶分析

根據(jù)艾瑞 App 指數(shù)提供的數(shù)據(jù)，我們可以看出，小紅書的主要用戶是來自一二線發(fā)達(dá)城市，愛美、追求精致生活的 90 后年輕女孩。

② 小紅書的內(nèi)容定位

針對這樣的用戶群體，小紅書的內(nèi)容定位是為愛美的年輕女孩提供時尚、護(hù)膚、生活方式上的相關(guān)指南。

2）內(nèi)容話題

內(nèi)容話題要與定位相關(guān)。目前小紅書的內(nèi)容覆蓋時尚穿搭、護(hù)膚彩妝、明星等 18 個話題。與年輕女孩的生活相關(guān)的內(nèi)容，就是小紅書的內(nèi)容話題范疇。

這一點(diǎn)，從小紅書的 slogan「標(biāo)記我的生活」就可以看出。目前小紅書的內(nèi)容覆蓋時尚穿搭、護(hù)膚彩妝、明星等 18 個話題。

這樣的話題分類也不是一蹴而就的。一開始為了吸引喜歡購物的女性，只是做美妝、護(hù)膚、時尚穿搭這些話題。后來，小紅書根據(jù)平臺的用戶、內(nèi)容數(shù)據(jù)分析，進(jìn)行話題的增加和調(diào)整。

明星小紅書推廣請聯(lián)系陳小姐

     90后小花宋妍霏，通過在小紅書分享日常穿搭建立起自己時尚icon的人設(shè)。因?yàn)樵诙啻未┐钪斜憩F(xiàn)出對馬丁靴的熱愛，大量粉絲被種草了馬丁靴。也因此，今年10月知1名馬丁靴品牌Dr.Martens找到她，聘請其為品牌的首位“活力大使”。

      顯然，品牌對明星藝人的影響力判斷，也越來越理性。如果以人氣和帶貨能力兩個維度來判斷一個藝人的影響力的話，過去，各種名目的明星商業(yè)價(jià)值榜大部分都只能覆蓋其中某一個維度，這就導(dǎo)致終出來的數(shù)據(jù)和排名并不能真實(shí)反映藝人的影響力。

     小紅書明星榜單的優(yōu)勢在于，既涵蓋了粉絲互動的人氣值，因?yàn)樯鐓^(qū)平臺的屬性，也在一定程度上能夠反饋藝人在品牌帶貨上的影響力。雖然當(dāng)前還無法判斷小紅書明星榜單的影響力，但隨著用戶基數(shù)的不斷增加，小紅書或許是有可能把明星榜單的價(jià)值做出來的平臺。

     小紅書、知乎，抖音等社區(qū)，其圈層屬性都來自頭部用戶人設(shè)，內(nèi)容運(yùn)營的核心也不是UGC，而是PGC和PUGC，同樣，社區(qū)的商業(yè)價(jià)值，也在于頭部用戶能夠帶來多少價(jià)值。換言之，明星代言，只是一個讓粉絲接觸品牌的機(jī)會，如何在明星代言的期間讓粉絲發(fā)現(xiàn)品牌的獨(dú)特性從而留住粉絲才是真正的挑戰(zhàn)。比如微博，普通用戶的存在感較低，處在舞臺中心的則是少數(shù)的大V和明星，基本是一個大V生產(chǎn)內(nèi)容、普通用戶接收的推送模式。

     在小紅書中，頂層的明星、KOL分享自己的生活方式和消費(fèi)主張，通過“購物筆記”進(jìn)行測評、體驗(yàn)式的內(nèi)容輸出，小紅書通過“千人千面”的內(nèi)容分發(fā)，延長用戶使用時長。除此之外小紅書還設(shè)置有保稅倉：保稅倉相比于海淘而言所節(jié)省的時間要多得多，之前我海淘購買產(chǎn)品的時候花了12天時間，但是在小紅書上面兩天左右就可以到貨了，這樣無疑的增強(qiáng)了用戶的體驗(yàn)度，所以這也成為了用戶在小紅書留存率高的至關(guān)重要的影響因素之一。算法的加入，“購物筆記”能更精準(zhǔn)地匹配用戶，進(jìn)一步“增肥”了小紅書的“種草”土壤。

    整體上，小紅書社區(qū)的工具屬性在減弱。曬美、曬富、曬個性本質(zhì)上都是社交的認(rèn)同感需求，聚焦美妝、時尚的小紅書，用戶筆記的調(diào)性從“買什么”“哪里買”“多少錢”向“這個好用/好看”“應(yīng)該買什么來提高生活質(zhì)量”“教你如何變美”轉(zhuǎn)變。