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發(fā)布時(shí)間：2021-05-13 10:24
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深圳市鼎天文化控股有限公司
創(chuàng)意的產(chǎn)品化思路
1、創(chuàng)意載體的元素構(gòu)成
創(chuàng)意的載體是平面素材，即圖片或視頻，它們共同擁有的元素是品牌元素、輔助元素、CTA、產(chǎn)品/服務(wù)、核心激勵(lì)和文案。
此外，視頻會(huì)擁有一些平面之外的元素，比如UI能產(chǎn)生更好的視覺(jué)效果，更具象和直觀地表達(dá)虛擬信息；節(jié)奏和音效滿(mǎn)足受眾的心理體驗(yàn)。
2、創(chuàng)意元素如何影響素材本身
所有的素材都有兩個(gè)方向的追求，縱坐標(biāo)是品質(zhì)導(dǎo)向，橫坐標(biāo)是效果導(dǎo)向。
創(chuàng)意元素的影響結(jié)構(gòu)
可以看出，核心激勵(lì)是其中影響效果的，打動(dòng)受眾購(gòu)買(mǎi)或使用產(chǎn)品。如果說(shuō)一個(gè)產(chǎn)品看上去很好，但轉(zhuǎn)化效果不好，那可能是核心激勵(lì)表達(dá)不夠到位。
3、創(chuàng)意思維的結(jié)構(gòu)化和適用
想要結(jié)構(gòu)化創(chuàng)意思維，必須先進(jìn)行洞察分析。洞察分為：
產(chǎn)品洞察：一是情感觸發(fā)器，是做一款游戲底層的邏輯；二是情感觸發(fā)器的具體表現(xiàn)，俗稱(chēng)賣(mài)點(diǎn)。賣(mài)點(diǎn)是外在表現(xiàn)需要大力宣傳的東西。受眾洞察：剖析受眾是是一個(gè)什么樣的人。競(jìng)品洞察：只需看哪些是好的競(jìng)品素材，這些素材展示的是什么，展示的是什么方向。
常用的兩種產(chǎn)品化創(chuàng)意思路正是利用了上述洞察分析。
交集型創(chuàng)意
交集型創(chuàng)意是結(jié)構(gòu)化分析的結(jié)果，這樣的創(chuàng)意思維方式能夠幫助更加明確地導(dǎo)向目標(biāo)。
挖掘型創(chuàng)意
挖掘型創(chuàng)意是不斷深挖受眾到底為什么喜好策略游戲，他底層的心理是怎樣的……直至清晰地了解到制作素材的方向。
從適用來(lái)看，前者適合效果導(dǎo)向明確的項(xiàng)目；后者需要深度挖掘用戶(hù)潛在心理，適合用戶(hù)洞察豐富的項(xiàng)目。
AI賦能創(chuàng)意探索
針對(duì)傳統(tǒng)創(chuàng)意流程效率低的問(wèn)題，通過(guò)AI賦能創(chuàng)意，可以實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的量化判斷：
系統(tǒng)而準(zhǔn)確的素材分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)全匹配行業(yè)平均數(shù)據(jù)作為benchmark合理分配各項(xiàng)數(shù)據(jù)的權(quán)重給出素材評(píng)價(jià)公示
另一方面，通過(guò)元素拆解、素材標(biāo)簽、枚舉與選擇模板復(fù)用、深度學(xué)習(xí)，也可以更好地利用好的創(chuàng)意。
舉個(gè)例子，可以將創(chuàng)意元素拆解為主題元素、文案設(shè)計(jì)、前景搭配、輔助元素和背景圖片，以此來(lái)利用好的創(chuàng)意。
素材和創(chuàng)意：3D世界的構(gòu)建
游戲出海后，如何營(yíng)銷(xiāo)才能更快地展示產(chǎn)品并快速獲取高質(zhì)量用戶(hù)，是眾多游戲廠商十分頭疼的問(wèn)題。實(shí)際上游戲視頻的宣傳，在游戲出海中起到了十分重要的作用。
CG視頻對(duì)于游戲出海的重要
游戲的宣傳片或廣告片在出海營(yíng)銷(xiāo)中占據(jù)了很重要的內(nèi)容部分，很多游戲廠商也紛紛開(kāi)始制作更加精良的視頻，CG視頻理所當(dāng)然成為了出海營(yíng)銷(xiāo)視頻的選擇。
傳統(tǒng)的CG制作需要大量的游戲素材來(lái)展示游戲多方面的玩法和賣(mài)點(diǎn)，但面臨項(xiàng)目的預(yù)算有限、素材需求量高和制作周期短等限定要求。
在目前需求類(lèi)型和市場(chǎng)情況下，會(huì)有很明確的需求與矛盾變遷趨勢(shì)，廣告主不再只追求素材的品質(zhì)或效果，品效合一成為了多數(shù)廠商的選擇。
為了節(jié)省項(xiàng)目預(yù)算、制作時(shí)間，深圳市鼎天文化控股有限公司
在CG視頻制作中有特別的技巧。
深諾小秘訣：一站式的解決方案
在出海游戲視頻的制作上，深圳市鼎天文化控股有限公司
有的獨(dú)秘訣：UNREAL引擎。
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使用UNREAL引擎可以通過(guò)非常的方式產(chǎn)生游戲素材，比傳統(tǒng)的CG視頻制作快了不知道多少倍，之前幾個(gè)星期甚至幾個(gè)月才能完成的項(xiàng)目，讓你分分鐘就能搞定！
說(shuō)起英國(guó)人，首先想到的是女王、紳士，給人溫文爾雅、彬彬有禮的感覺(jué)。哈哈哈，這也等同于一些外國(guó)人以為我們中國(guó)人都會(huì)功夫一樣。
其實(shí)英國(guó)并不是一個(gè)單一民族國(guó)家，英格蘭人、蘇格蘭人、威爾士人和北愛(ài)爾蘭人都各有自己的傳統(tǒng)和民族文化。不過(guò)他們確實(shí)大部分都是比較禮貌文明的。
英國(guó)人普遍被認(rèn)為含蓄、傳統(tǒng)、理性。傳統(tǒng)的側(cè)面也可以理解為守舊，不愿意接收新生事物的保守思想。這對(duì)于一些銷(xiāo)售新興產(chǎn)品的商家來(lái)說(shuō)，英國(guó)市場(chǎng)的拓展范圍可能就比較小了。但是很多英國(guó)人對(duì)廣告的信任程度卻非常高，如果看到廣告有自己喜歡的東西大部分都會(huì)慷慨解囊，因此多做廣告也是有必要的。所以挖掘產(chǎn)品相關(guān)亮點(diǎn)，從而引起人們的食欲和購(gòu)買(mǎi)欲，這一點(diǎn)十分重要。
在生活方式上，英國(guó)人喜歡在休閑時(shí)間自己動(dòng)手做些東西，其中也與英國(guó)人工成本高有關(guān)，但他們也確實(shí)很享受手工制作的過(guò)程。他們喜歡自己東西修繕?lè)课?、圍欄籬笆、制作家具用品等等，因此一些半成品或是組裝配件、制作工具的產(chǎn)品可能很合英國(guó)消費(fèi)者的心意。
大部分的英國(guó)人也是務(wù)實(shí)的，他們不太在乎品牌，更注重質(zhì)量。英國(guó)社會(huì)學(xué)家對(duì)本國(guó)消費(fèi)者的評(píng)價(jià)是：英國(guó)人消費(fèi)，必需品買(mǎi)好的，不吝嗇錢(qián)；非必需品買(mǎi)少的，不浪費(fèi)錢(qián)。當(dāng)然個(gè)別的富裕消費(fèi)者就另當(dāng)別論了。
傳統(tǒng)廣告的優(yōu)點(diǎn)：
① 傳播范圍大，讀者眾多且相對(duì)穩(wěn)定。通常情況下，報(bào)紙的發(fā)行量都比較大，尤其是全國(guó)發(fā)行的綜合性報(bào)紙，而且這些讀者是相對(duì)穩(wěn)定的。
② 讀者對(duì)象選擇性強(qiáng)。許多報(bào)紙都擁有自己特定的讀者群。
③ 可信度高，印象深刻。一般來(lái)說(shuō)，報(bào)紙?jiān)谧x者的心目中享有較高的信譽(yù)，它所發(fā)布的新聞消息具有一定的可信度，借助報(bào)紙刊登廣告，能贏得讀者信任。
④ 靈活性。這往往是報(bào)紙能吸引廣告主的另一重要原因。報(bào)紙廣告不需要復(fù)雜的制作程序，從稿件處理到制版印刷時(shí)間很短。同時(shí)廣告版面的大小、顏色和有關(guān)細(xì)節(jié)可靈活掌握，廣告主可根據(jù)自身的具體情況及市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品、對(duì)廣告的反應(yīng)隨時(shí)對(duì)廣告訊息進(jìn)行修改。
⑤ 易保存、可重復(fù)。報(bào)紙廣告不像電視、廣播廣告那樣轉(zhuǎn)瞬即逝，它以“白紙黑字”的書(shū)面語(yǔ)言把廣告信息準(zhǔn)確地傳達(dá)給受眾，便于消費(fèi)者收集有關(guān)資料，事后可進(jìn)行保存、查閱。
⑥傳播速度較快，信息傳遞及時(shí)。對(duì)于大多數(shù)綜合性日?qǐng)?bào)或晚報(bào)來(lái)說(shuō)，出版周期短，信息傳遞較為及時(shí)。有些報(bào)紙甚至一天要出早、中、晚等好幾個(gè)版，報(bào)道新聞就更快了。一些時(shí)效性強(qiáng)的產(chǎn)品廣告，如新產(chǎn)品和有新聞性的產(chǎn)品，就可利用報(bào)紙，及時(shí)地將信息傳播給消費(fèi)者。例如：廣告文案里設(shè)置優(yōu)惠券，用戶(hù)可以點(diǎn)擊領(lǐng)取，用于線上消費(fèi)，如購(gòu)買(mǎi)課程、書(shū)籍等金額的抵扣，或者持券到線下門(mén)店消費(fèi)核銷(xiāo)，起到促銷(xiāo)引流的作用。
⑦信息量大，說(shuō)明性強(qiáng)。報(bào)紙作為綜合性?xún)?nèi)容的媒介，以文字符號(hào)為主，圖片為輔來(lái)傳遞信息，其容量較大。由于以文字為主，因此說(shuō)明性很強(qiáng)，可以詳盡地描述，對(duì)于一些關(guān)心度較高的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，利用報(bào)紙的說(shuō)明性可詳細(xì)告知消費(fèi)者有關(guān)產(chǎn)品的特點(diǎn)。
⑧閱讀主動(dòng)性。報(bào)紙把許多信息同時(shí)呈現(xiàn)在讀者眼前，增加了讀者的認(rèn)知主動(dòng)性。讀者可以自由地選擇閱讀或放棄哪些部分;哪些地方先讀，哪些地方后讀;閱讀一遍，還是閱讀多遍;采用瀏覽、快速閱讀或詳細(xì)閱讀。
