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廣告策劃的程序

　廣告策劃圍繞如何制訂廣告計劃而進行。制訂廣告計劃，必須依據于企業的營銷計劃。企業策劃營銷計劃時，要充分考慮其面臨的經營環境和競爭環境，認清自身的優勢與不足，做好市場分析。

　　企業的營銷策劃，一般分兩種運動方式，一種是自上而下式，按照市場分析一營銷目標一營銷戰略一營銷戰術，分層階梯式逐次進行。即追求長遠效益，也追求眼前效益，既追求經濟效益，也追求社會效益。這種方式是傳統式的，也為一般經營規模較大的企業所采用，有時在相應層次上還可以擴展。一種是自下而上式，按照營銷戰術一營銷戰略一營銷結果，顛倒正常程序來進行，首先集中全力發現一個獨特的戰術，接著發展成戰略，然后可能會得到一個較好的營銷結果。這種方式主要是一些小企業在競爭中獨辟蹊徑的一種做法，但往往能得到較好的效果。

　　廣告策劃實際上屬于營銷戰術的范疇，精心策劃出的廣告計劃，會產生具有競爭力的戰術。

什么是品牌網絡廣告策劃公司_如何做好品牌策劃？

　1、企業現狀及目標分析

　　首先對企業的現狀進行分析和評估，確定品牌是否清晰明確，意義是否積極向上，消費者的定位是否準確，消費者對于品牌的認知和印象是否和初衷一致，企業希望實現的效果和目前的狀態。

　　2、行業分析

　　分析該行業的市場環境，競爭對手品牌定位、策略選擇、策略格局。

　　3、品牌戰略選擇

　　分析企業的優勢劣勢，為企業制定發展方向和目標。

　　4、品牌策劃

　　完成消費市場細分及研究、市場定位、品牌類別定位、品牌結構、概括產品描述的廣告語、總結品牌的形象、確定品牌形象代言人、Logo、包裝、渠道設計、終端物料等。

　　5、品牌管理

　　規劃品牌發展階段，確定階段的目標，細分目標，具體到企業的產品。明確品牌戰略意義，內部統一認知觀念，統一行為，統一形象。

　　6、品牌推廣與營銷策略

　　進行品牌形象的持續宣傳和品牌資產的維護。

　　一個好的品牌網絡廣告策劃公司可以使一個企業迅速崛起，作為一個企業的決策者必須有一個前瞻性的新愿景，抓住機會，可以看出問題的本質，問題的根源，找到問題的本質，并計劃，以一半的努力實現兩倍的結果。

品牌形象網絡廣告策劃公司包含哪些內容？

一、VI識別系統　　VI識別系統包括品牌名、LOGO、標準字、標準色、包裝、陳列等。比如天貓的標志是一個黑色的貓頭，京東的標志是一只狗，麥當勞的標志是黃色的拱門，這些都是代表品牌形象的標志，具有一定的識別性，可以讓消費者很快識別出品牌。

　　品牌VI系統可以起到規范品牌傳播行為的作用，讓品牌呈現完整統一的形象。

二、代言人及附加形象　　品牌在選代言人上一定要謹慎，因為代言人的品行代表的就是品牌的品行，如果代言人本身的氣質與品牌不符，就會顯得不倫不類。比如百事可樂的代言人，都是年輕有活力的歌手或演員，除了他們本身的號召力，更重要的是他們符合百事品牌目標群體的地定位。而廣告計劃相對來說呈現出一種靜止狀態，是廣告策劃前期成果的總和與提煉。有些品牌沒有請代言人，但是它也會給消費者一個聯想形象，這個潛在的附加形象就是消費者渴望通過品牌感受到的某種社會價值。比如蘋果品牌，幾年前，很多人購買蘋果是因為蘋果手機顯得有面子，這就是附加的價值。

三、文化理念　　傳播理念為整合品牌傳播提供動力，品牌想要長久發展，就需要有自己的文化理念。觀察那些幾十年、上百年不倒的品牌，可以發現他們都有自己的一套文化理念，并且堅持貫徹。

　　麥當勞的理念是——質量、服務、清潔、價值，麥當勞品牌呈現出的整體形象就是文化理念的化身，從服務員的態度到門店的形象，無一不是對品牌理念的貫徹。

　　品牌形象策劃是品牌建設的一部分，二者緊密聯系不可孤立存在，品牌形象策劃是建立在品牌戰略規劃基礎上的。建立可信賴的品牌形象需要多錢，你現在有數了嗎?