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廣告語要符合品牌本身的調性。每個品牌都是帶著烙印來到市場上的，從企業的命名、特色以及樹立的形象就可以感受到。廣告語要將其品牌身上的烙印發揮到，形成自己的獨特的品牌調性。品牌調性，是基于品牌的外在表現而形成的市場印象，從品牌人格化的模式來說，等同于人的性格。京劇有京劇的調性，越劇有越劇的調性。一個品牌根據它的核心價值，可以賦予獨特的調性，以豐富品牌的性格，增加品牌的獨特魅力，強化品牌的識別和傳播。

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廣告就是要廣而告之。廣而告之有兩個內容，一是廣泛地傳播，二是要準確地信息傳達。廣告語要具備易于傳播的屬性。傳播力越大，廣告語的價值就越大。那些經典廣告語之所以經久不衰，是因為傳播力足夠大，口碑相傳，一代傳一代。當然，跟廣告投放的力度也很有關系。

對偶，通常是指字數、結構、平仄相似而意義相近或者相反的兩個句子。對偶的修辭手法在內容上前后兩句意思有關聯，表意簡練集中，在其形式上兩個部分整齊和諧、韻律感極強，在平仄上有一定的要求，能夠簡潔凝練地表達出中心主題，同時使得語言有和諧的韻律美，便于記誦，朗朗上口，有利于增強產品的宣傳效果。

成功的戶外廣告必須同其他廣告一樣有其嚴密的計劃。廣告設計者沒有一定的目標和廣告戰略，廣告設計便失去了指導方向。所以設計者在進行廣告創意時，首先要進行一番市場調查、分析、預測的活動，在此基礎上制定出廣告的圖形、語言、色彩、對象、宣傳層面和營銷戰略。