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發布時間：2021-07-28 15:14
【廣告】
大家為什么要在今日頭條做推廣
一、推廣的渠道選擇：手機移動端
2016年 中國規模達到6.88億，其中手機達到6.2億，移動端已經成為大眾獲取信息的主要渠道之一。
今日頭條是目前排名首位的新聞資訊類APP，擁有6億激發用戶數，日活躍用戶達到6600萬，月活躍1.4億，單日單用戶使用時長76分鐘，僅此于微信。35萬頭條號，每天生產百萬的資訊，滿足所有用戶的興趣需求。
今日頭條完全可以滿足企業推廣的需求，成為移動端的推廣渠道。
二、異議解答
1、頭條上是否有我的潛在客戶？
頭條是全網聚合新聞資訊平臺，不存在職業局限，各人群都在使用頭條，多方面覆蓋潛在客戶群體。
2、在頭條推廣到底有沒有效果？
頭條是根據用戶的興趣愛好、操作習慣針對性的推薦廣告信息，廣告更容易被接受。完全可以讓廣告成為用戶一條有用的信息，用戶感興趣，自然愿意消費。
3、推廣的費用。
平均千次瀏覽10元左右，單次點擊0.5元左右；不點擊不扣費，不會出現惡意點擊，惡意瀏覽，每一個數據都真實有效，支持第三方監控。
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國內的移動廣告投放渠道千千萬，主流的廣告平臺不多也不算少，今日頭條與其它平臺區別在于——個性化推薦和智能分發。一、今日頭條是新聞資訊的分發平臺，根據用戶興趣愛好推薦有價值的、個性化的資訊?？梢院唵卫斫鉃?，今日頭條上投放的廣告，是通過“機器人代碼”過濾再分發出去的，因此了解“機器人”在分發過程中遵循的規則，無疑能夠加大廣告主對投放的把握。
在今日頭條的AD系統新建一條廣告計劃后，計劃會經過預分配曝光、預估CTR、廣告排序、頻次過濾這四個步驟后，才會展示在用戶面前。本文主要分享在這四個步驟中影響投放的主要算法邏輯。
今日頭條精準廣告推介
今日頭條基于個性化推薦引擎技術，根據每個用戶的興趣、位置等多個維度進行個性化推薦，推薦內容不僅包括狹義上的新聞，還包括音樂、電影、游戲、購物等資訊。
關于信息流精準廣告
推薦頁信息流競價精準廣告：
廣告位置：今日頭條的推薦頁信息流，用戶每次刷新，從上往下數的第四條。前10刷是按CPT和售賣的，具體參考廣告刊例，從1刷開始為競價廣告的資源位，若前10刷的資源位尚未售賣光，廣告會跑到前面資源位。
每天有6000萬人在使用今日頭條，每個用戶每天使用頭條的時間長達70分鐘，平均每天啟動頭條次數9次，推薦頁新聞點擊率達15%，刷新次數達20-30次，即每天每個用戶在頭條能接受20-30個廣告，全行業平均點擊率達2.5%。
今日頭條信息流競價精準廣告的特點是：
1.創造需求——從無到有
與百度、應用商場等精準搜索引擎不一樣的是，信息流廣告的作用更多的是創造用戶需求，廣告與原有資訊內容融合一起出現，從而用資訊的形式打動用戶，刺激用戶的需求，這是一個用戶從無需求到有需求的過程。
2.基于機器學習的個性化推薦引擎
今日頭條是基于機器學習的個性化推薦引擎，頭條通過龐大的用戶閱讀習慣的數據判斷用戶的個性化需求，從而推薦個性化的新聞和廣告。大膽的創作，如果真的有一天有人告你侵權了，我覺得哪個時候你也做成功了，小人物即使用了別人什么，也每人在乎的。個性化推薦，是未來新聞資訊的走勢，也是廣告的發展方向。廣告也同樣，機器在投放廣告過程中，通過不斷學習的用戶屬性，從而達到投放的人群越來越精準和匹配
3.原生廣告，接受度更高
原生廣告，跟內容形式更接近，用戶對內容接受度更高
今日頭條信息流可推廣的內容及展現方式有以下幾種形式可供廣告主選擇
