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發布時間：2021-08-17 18:29
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數據的維護
經常看到這樣的提問“為什么前兩天還有流量，今天這流量就都看不到了”？
出現這個情況的主要原因是你的數據反饋不理想導致的，平臺給你流量扶持，你這銷售額、點擊率、轉化率、收藏加購等等數據，要啥啥不行，機會給你你抓不住，這機會自然就跑到別人家了，從而你這邊的流量就會出現遞減情況，所以店鋪要想有穩定提升的發展，數據的維護是很重要的。
關于選詞，要根據產品的情況來定選什么樣的詞。
比如新品時期，產品基礎較弱：銷量低、人氣低、收藏少，這時選詞就不能選大詞了，而是要選精準長尾詞。
為什么我無時無刻的去強調操作初期一定要先用精準長尾詞呢？
消費者搜索的是長尾詞，說明這目的性是比較精準的，比如：女純棉短袖薄款睡衣，長尾詞，競品數少，而且這個詞表達的含義多了，需求更明確也就更容易實現精準的轉化。反之，消費者搜索的是大詞，這表達的需求就是比較模糊的，比如睡衣，大詞，不知道是長袖、短袖，不明確是加厚還是薄款，這搜索引擎是不好給你做匹配的。所以當你店鋪權重高了，有一定的競爭力了，再去添加/修改大詞，才會有好的效果。
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怎樣精細化操作我們的直通車呢？
首先學會數據收集與對比
用各類表格統計每天的數據，記錄當天的調整，并配合直通車的報表，便于階段性的分析，問題發現，調整策略的制定，階段推廣效果的對比。
這里對比的可以是你整個直通車數據、單個或多個重要的計劃、重要的關鍵詞，甚至重要的地域。
這樣也不會出現派友給我說的不記得幾天前前加進去的10多個詞是哪些了，這幾天的效果怎么樣。其實加詞的時候有些小技巧：比如出與其他詞不一樣的價格；或者前面做上相同的標識等等方法都可以用。
優化細節決定成敗
點擊率的優化：影響點擊率的因素大家都知道，基本也就是創意圖，關鍵詞，標題，銷量，價格，款式，人群，投放地域，匹配方式，出價卡位等等。
創意圖對點擊率的影響較大，其他影響因素也個占比例，圖片是寶貝進入店鋪的道關，也取決了客戶是否對你的產品感興趣，那么如何去做好創意圖，前期我們可以參考同行，多做出幾張創意圖然后做直通車測試創意，直到找到點擊率的那個。
關鍵詞以及人群，你做的某個計劃中點擊率是由多個關鍵詞綜合來的，所以如果某些關鍵詞精準，某些關鍵詞不精準的情況下單品的點擊率是提不上去的，人群是在關鍵詞基礎上的精準展現，在這個基礎量的獲取決定了點擊率的高低。
于此之外還有標題，標題是由關鍵詞組合而成的，消費者通過搜索關鍵詞獲取流量，所以詞組不精準也會導致流量不精準，從而影響點擊率。其他就不多說了。
看下這個數據，之前有一位商家發我看的：
展現點擊都集中在一兩個詞上面。也許都會問，我的質量分為什么做不起來，關鍵詞精準度也很高的，為什么有的詞點擊率這么差，所以這回明白了，找原因吧，看看哪些沒做好。要想提升點擊率一定要把控好各個細節。
轉化率的優化：只有點擊率沒有轉化率也是很多商家頭疼的一件事。
那么影響影響轉化率的因素主要有：關鍵詞，人群，視覺效果，價格，評價，詳情頁，款式，產品基礎等，不管是哪個因素都有著一定的占比，也有著其必然轉化的因素。
所以作為賣家你就要多維度的去優化，作為買家的你瀏覽商品的時候，一定也會因為某個點促進了你購買或者是不購買的。
