南山區(qū)工廠宣傳片代理服務(wù)放心可靠 鼎天地產(chǎn)宣傳片策劃

除了地鐵廣告天然具有的優(yōu)勢外，相比于地鐵中的其他廣告，品牌專列在廣度和深度上，都要更為強勢。1.視覺效果強烈，凸顯品牌理念從外在上看，品牌專列形成的一種視覺沖擊，能夠在短時間抓住乘客們的眼球。和普通的列車相比，品牌專列都會打造一個彰顯產(chǎn)品特色與品牌價值觀的主題，讓人們在看到列車開來的時候，一眼就關(guān)注到其特點，如《崩壞3》使用人氣角色與游戲場景，網(wǎng)易云音樂使用APP界面經(jīng)典紅色與精選樂評、無人機使用天空場景，都具有鮮明的特色，讓人在眼亮的同時也感受到其品牌價值觀。2.全車覆蓋，更具有主動性品牌專列在外觀上和車廂內(nèi)部都會呈現(xiàn)出一致的廣告內(nèi)容，自內(nèi)而外，乘客“無處可逃”，多少都會被其內(nèi)容吸引，這一點令品牌專列有了更強的主動性和壓迫感。乘客要等車，車來時必定會注意到外觀;乘客坐車，進入車廂時，也不免會對內(nèi)部營造的廣告氛圍產(chǎn)生好奇。視覺效果和列車的封閉性，令乘客們對于廣告的接受程度更高。而除了品牌專列外，大型墻貼、LED顯示屏、窗貼、動態(tài)廣告等形式也是司空見慣。3.全線覆蓋，受眾范圍更廣和站內(nèi)固定的廣告相比，品牌專列是一輛基本上全天移動的廣告車，在整條線路上都能看到它獨具一格的身影。這一特點，意味著品牌專列的受眾從一個站點延伸到了整條線路上的所有站點，和站內(nèi)固定的廣告相比，覆蓋全線客流，受眾范圍要更廣，正如當(dāng)年的網(wǎng)易云音樂地鐵廣告的成功，帶火了整條杭州1號線，可見其影響廣度。4.信息量大，有利于產(chǎn)品細節(jié)呈現(xiàn)一整列的地鐵列車任由商家進行宣傳設(shè)計的發(fā)揮，可以說自由度極高，故而品牌列車能夠支持海量的信息，網(wǎng)易云音樂5000條樂評植入其中，令人閱讀清晰，毫無壓力。

沃頓商學(xué)院的做過一個有關(guān)“廣告”的實驗，實驗想探討如何讓人們多吃果蔬食品。像你知道的大部分實驗一樣，他們把受試人分成兩組，讓他們看不同的廣告語：

1，健康生活，每天五種果蔬；

2，在餐廳盤子里，每天都放五種果蔬。

這兩條廣告語哪條更好？

但如果我們換個問法：這兩條廣告語哪條更有效？

結(jié)果會顛覆大多數(shù)人的認知：

只讀了“健康生活，每天五種果蔬”的受試人并沒有改變飲食行為。

只讀了“在餐廳的盤子里，每天都放五種果蔬”的受試人，每天攝入果蔬量提高了25%！

更有意思的是，大部分人都說第二條廣告語“太土”，并說這條“土了吧唧”的廣告會影響自己的行為，但它們很快就遭遇了大型“真香”現(xiàn)場。

這個實驗給所有廣告人一個很大的警示：我們認為的好創(chuàng)意，常常是無效的。

說道效果廣告與品牌廣告，我們會先后探討幾個問題：

1.品牌廣告和效果廣告區(qū)別是什么？

2.為什么會有效果廣告這種產(chǎn)物？

3.效果廣告思維到底是一種什么樣的思維？

4.效果廣告思維如何應(yīng)用到品牌廣告上？

1.品牌廣告VS效果廣告

品牌廣告：廣告投入是為了消費者心智，讓消費者有需求時，可以時間想到你；

效果廣告：廣告追求是即刻的用戶轉(zhuǎn)化，讓所見即所購。

效果廣告思維在品牌廣告上的應(yīng)用

后，我們談?wù)勑Ч麖V告思維，對我們做品牌有什么實際的幫助。我覺得，品牌廣告至少有三個場景是可以用效果廣告思維去優(yōu)化的。

我國國畫常用的就是寫意的表現(xiàn)手法，比如說齊白石的“蝦”、鄭板橋的“竹”、徐悲鴻的“馬”等都是使用寫意的表現(xiàn)手法。這種表現(xiàn)手法不重形只重意，它追求神似，通過寥寥幾筆，追求一種超脫世俗的意境。如果你還是對這款高效產(chǎn)品不夠了解，或者在實際制作過程中遇到各種困難，想要通過更便捷高效的方式完成游戲視頻出海營銷的一系列動作，深圳市鼎天文化控股有限公司可以提供視頻制作 海外營銷的服務(wù)。在構(gòu)圖上還往往運用大面積的“留白”，有句話叫做“畫在有筆墨處，畫之妙在無筆墨處”，其實“留白”的實質(zhì)就是一種構(gòu)圖，這種構(gòu)圖方式在平面廣告中也被廣泛運用。

平面廣告中的這種寫意的表現(xiàn)手法在房產(chǎn)廣告中運用的比較多，這種手法通常運用優(yōu)美的，洋溢著詩情畫意的畫面來表現(xiàn)廣告主題，并依此來制造一種情緒或氣氛，讓讀者有聯(lián)想回味的余地，從而產(chǎn)生感情上的共鳴，以達到廣告宣傳商品、促進銷售的目的。

抽象的表現(xiàn)手法

抽象的表現(xiàn)手法在西方油畫中出現(xiàn)的較頻繁。抽象藝術(shù)上不以自然的造型或具體的對象物為出發(fā)點，而以不受物質(zhì)對象拘束的或以純粹的形態(tài)為創(chuàng)作出發(fā)點的派別稱為抽象派。抽象畫就是非理性的純粹視覺形式。非理性的純粹視覺形式有三個內(nèi)涵：

首先：抽象畫作品中不描繪、不表現(xiàn)現(xiàn)實世界的客觀形象，也不反映現(xiàn)實生活； 其次：沒有繪畫主題，無邏輯故事和理性詮釋，既不表達思想也不傳遞情緒； 第三：純粹由顏色、點、線、面、肌理、構(gòu)成、組合的視覺形式。

抽象表現(xiàn)主義并沒有統(tǒng)一的風(fēng)格特點，也沒有統(tǒng)一的社團。美國藝術(shù)史論家們一般認為，它是沒有形象的、反形式的、即興的、動感的、有生命力的、技巧自由的藝術(shù)，是用來刺激觀察力而不是滿足傳統(tǒng)鑒賞趣味的藝術(shù)。5、針對性明確網(wǎng)絡(luò)營銷目標群明確，可以為不同受眾提供不同的廣告信息傳統(tǒng)媒體推廣。抽象表現(xiàn)主義豪放、粗獷、自由的畫風(fēng)，反映了設(shè)計師不拘常規(guī)、敢于創(chuàng)造和求新的精神。

卡通的表現(xiàn)手法

卡通畫大的特征是夸張的表現(xiàn)手法。夸張是一般中求新奇變化，通過虛構(gòu)把對象的特點和個性中美的方面進行夸大,賦予人們一種新奇與變化。 按其表現(xiàn)的特征，夸張可以分為形態(tài)夸張和神情夸張兩種類型，前者為表象性的處理品，后者則為含蓄性的情態(tài)處理品。這些空中攝影過程中幾種常用的技巧,這些技巧比地面很難拍,也考驗攝影師的拍攝標準。通過夸張手法的運用，為廣告的藝術(shù)美注入了濃郁的色彩，使產(chǎn)品的特征性鮮明、突出、動人。

這種表現(xiàn)手法是在產(chǎn)品宣傳時不采用產(chǎn)品的實物照片，而是用卡通的形式表現(xiàn)產(chǎn)品的特征。這種手法利于運用夸張的表現(xiàn)把產(chǎn)品的特征表現(xiàn)到大，達到更突出更醒目的目的，更利于突出產(chǎn)品的特征，吸引受眾的注意。

平面廣告中有視覺藝術(shù)的因子，但從本質(zhì)上說，平面廣告不是藝術(shù)，不是美術(shù)作品，而是一種商業(yè)行為，是在做生意，在做說服人的生意。平面廣告和視覺藝術(shù)之間既存在著一定的聯(lián)系，也不存在著內(nèi)在的分歧，二者之間可以相互借鑒，但是又不可盲目的借鑒，要警惕平面廣告設(shè)計犯“形式主義”和“唯美主義”的錯誤，過分的夸大平面廣告的藝術(shù)效果，而忽略了平面廣告作為一種商業(yè)活動所必須遵循的商業(yè)規(guī)律。舉個例子，可以將創(chuàng)意元素拆解為主題元素、文案設(shè)計、前景搭配、輔助元素和背景圖片，以此來利用好的創(chuàng)意。深圳市鼎天文化控股有限公司宣傳片攝制10 年，良好的調(diào)和了低成本與高規(guī)格之間的矛盾關(guān)系