抖音快手直播合作機構誠信企業

今年的直播電商仿佛被按下了快進鍵。

現如今的直播，對于電商而言不再只是“打輔助”，而是逐漸成為品牌營銷的“主力軍”之一。甚至已經到了36行行行做直播的程度。

頭部主播薇婭李佳琦的數據依舊強勁，羅永浩、董明珠、丁磊、張朝陽等企業家紛紛入局也為直播帶來了新的看點，除此之外，還有蜂擁入局的各路明星藝人。

在疫情的催化下，明星直播帶貨成為了今年行業的關鍵詞之一。

而隨著越來越多明星、達人的參與，幾乎讓明星 直播成為品牌標配，品牌商、平臺商、明星、達人，正在加碼。

近微博上羅永浩與戚薇同跳《畫畫的baby》的視頻火了，不少很疑惑：“戚薇是不是要和羅永浩去直播賣貨了？”

果不其然，隨后戚薇便官宣了9月19日周六晚8點將在抖音直播間開啟直播首秀的消息。

戚薇開直播已經不算什么新鮮事了。

今年上半年，明星與品牌在線下的互動少了，在線上的親密度卻增加了。

早在戚薇之前，作為聚劃算優選官入駐百億補貼直播間，首秀就交出了4小時1.48億的成績；陳赫首場直播帶貨4小時銷售額超8000萬等等，五一期間央視BOYS組成的“銷售天團”，就連景甜、鄭爽這類小花也將事業線開拓進了直播間。

明星跨界做直播已經成了習以為常的事情，而在天文數字和熱搜的背后，展現了明星從事直播帶貨所具有的天然優勢——有關注，有流量，促銷售。

本來是以低價買好貨的直播，硬生生變成了考驗明星粉絲消費能力的個人秀。

當然，在做直播的明星中也不乏佼佼者，就如上文中提到的、陳赫等人，但能挑大梁的依然是絕少數人。即便這些明星都自帶流量，粉絲也無法承受住一次又一次地薅羊毛，更何況更多的圍觀者只是吃瓜路人而并非真正精準的消費者。

于是在首秀過后，往往形成了首秀火熱后勁不足的情形，比如陳赫雖然坐擁6500萬粉絲，常年常年“霸榜”抖音熱門明星榜單，但他的帶貨成績并沒有比得過擁有個人品牌的張庭。

另外，在直播首秀的熱情過后，長期直播的明星們其觀看人數基本呈現下降趨勢。

的是，明星為重要的本職工作依然是演戲、唱歌，他們無法適應主播的工作內容和節奏，無真正的主播一樣將所有的精力全部投入，也就無法完全熟悉業務和相關產品信息，這才是導致翻車的真正原因。

盡管直播在一定程度上能夠幫平臺吸引流量，給明星帶來曝光量，這里不需要明星耗時幾個月甚至更長時間去打磨一個角色，不需要耗費心血去打造經典作品，明星與觀眾的關系被定義為批發商和消費者，在這個邏輯之下，看起來沒有輸家。

長久以往容易造成大眾對明星和平臺的信任危機。

長期的明星直播帶貨會消耗掉自身的影響力，當觀眾逐漸習慣了他們在直播間里大喊“買它”的模樣，當他們再回到本職工作中來，觀眾恐怕一時之間會無所適從，這也是為什么絕大多數喜劇演員都演不了悲劇的原因——觀眾形成慣性思維，很難轉變。

其次在幾個小時的直播過程中，明星容易暴露自身的缺點，如“知網”翟天臨和自曝用某種手段舞弊的仝卓，均是因為在直播中“失言”，直接斷送了今后的演藝生涯。

而在產品方面則會遇到質量問題、售后等情況，這樣不僅可能會影響到產品的銷售，流失消費者，還可能會影響觀眾對其個人形象和作品的評價。畢竟這時候的明星只是個無情的售賣者，會管售后的事情，如此更會消磨掉自己的人氣和口碑。

在未來或許會有明星在前赴后繼地進入到直播行業中來，但可以預想到的是，隨著前面一波又一波韭菜被割完，消費者遲早會趨于理性，而明星這個身份所帶來的便利也將逐漸變得微弱。

到那時，明星將會陷入直播賣不過主播，又回不去拍戲的尷尬境地。

8月15日，胡海泉在抖音開啟第二次直播。從下午4點到晚上11點，長達7個小時的直播中，更是處處可見他的用心。他將音樂會和公益助學的內容融入直播中，娛樂性和公益性并存，活躍了直播間的氛圍，增加了直播的可看性，后創下了讓人眼前一亮的直播佳績：

觀看人數達362萬，帶貨31件，銷售額2500W ，悠伴空氣、等產品多次脫銷。

對于胡海泉來說，直播不是玩票，需要具備創業精神。“All in”，才是的帶貨狀態。 直播間內的別出心裁 直播需要什么樣的創業精神？的，就是創新。因為創業從不是照著別人的老路子走，而是通過變革和革新開啟一個新時代。胡海泉深諳此道。 首先，突破傳統直播間的空間局限，打造一個場景化式直播間。 其他明星的直播間，要么是平臺和品牌方安排好的，要么是團隊搭建。往往一張桌子，一片幕布，幾臺美顏燈就搞定，明星本人只需在直播間充當“吉祥物”就好。 胡海泉則不這樣想，他充分參與了直播間的搭建，打造出智能家居化場景——聚匠生活館。 這是一個IoT智能家居空間，放置著沙發，陳列著展示柜和衣柜，不同功能的智能產品被恰到好處地擺放在不同的位置上，充滿家居感和未來感。走進這個直播間，你仿佛真的走進了一個家。