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發布時間:2020-12-28 13:22  
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(2)無形性。會展產品具有無形性,企業無法直觀地展現產品的外型、內部構成以及使用價值,加大了企業與其潛在消費者進行有效溝通的難度;會展產品的消費者在購買之前既無法看到,也不能試用,無法預計其消費效果,不能預計其成本和效益,加大了他們的購買風險。會展消費者購買決策的依據是購買的的附加服務、相關群體的口碑宣傳、大眾媒體宣傳以及相關物品的外在表現,因此,.會展廣告策劃與制作要結合會展產品的特點,做好會展的廣告宣傳工作,以增強消費者的購買信心。
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