中堂網(wǎng)絡(luò)廣告策劃設(shè)計價格合理「展盟會展」

如何做好廣告策劃

條：好產(chǎn)品就是它自己的推銷員，世界上任何言辭，都無法與生動精彩的產(chǎn)品演示相提并論。

第二條：好廣告要能挑起消費者的興趣，迎合他們的需求。

第三條：一個好廣告完全依賴于為顧客所提供的服務(wù)，而不是強行推銷產(chǎn)品。

那么，如何做出一個好廣告呢？

首先，給予品牌人格

第二，注入獨特創(chuàng)意

第三，執(zhí)行廣告戰(zhàn)役

廣告策劃的本質(zhì)

廣告策劃，實際上就是對廣告活動過程進行的總體策劃，或者叫戰(zhàn)略決策，包括廣告目標的制定、戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)研究、經(jīng)濟預(yù)算等，并訴諸文字。廣告策劃是廣告運作的主體部分，是在企業(yè)整體營銷計劃指導(dǎo)下做出的。

　　在對廣告策劃的理解和具體廣告活動中，許多人把廣告計劃和廣告策劃看作是一回事。這種看法雖然有一定的道理，但其中也有許多誤解。從嚴格意義上講，廣告計劃和廣告策劃 這兩個概念是不能劃等號的。雖然二者有聯(lián)系，有相似之處，但二者又有區(qū)別。

　　廣告計劃是實現(xiàn)廣告目標的行動方案，它是一個行動文件，其側(cè)重于規(guī)劃與步驟；而廣告策劃的本質(zhì)雖然也是為了實現(xiàn)廣告目標，但它更強調(diào)的是借助于科學(xué)的手段和方法，對多個行動方案（即廣告計劃）做出選擇和決定。廣告策劃的全稱可以看作是“廣告策劃活動”，它是一個動態(tài)的過程，它要完成一系列的決定，包括確立廣告目標、廣告對象、廣告戰(zhàn)略、廣告主題、廣告策略、廣告創(chuàng)意、廣告媒體選擇、廣告評估等；而廣告計劃相對來說呈現(xiàn)出一種靜止狀態(tài)，是廣告策劃前期成果的總和與提煉。郵寄媒體的局限性是：時效性較差、成本比較高、容易出現(xiàn)濫寄的現(xiàn)象。廣告策劃作為一種動態(tài)的過程，它還體現(xiàn)出其活動內(nèi)容的多元化，它既要設(shè)定廣告目標，尋求廣告對象，又要制定廣告計劃、實施廣告策略，檢驗廣告活動效果。制定廣告計劃只是廣告策劃的主要任務(wù)之一。廣告策劃工作運轉(zhuǎn)之后，才能生產(chǎn)廣告，廣告計劃是廣告策劃后的產(chǎn)物，是廣告策劃所決定的戰(zhàn)略、策略、方法、部署、步驟的書面體現(xiàn)。總之，廣告策劃是一系列集思廣益的復(fù)雜的腦力勞動，是一系列廣告戰(zhàn)略、策略而展開的研討活動和決策活動，而廣告計劃是這一系列活動的歸納和體現(xiàn)，是廣告策劃所產(chǎn)生的一系列廣告戰(zhàn)略、廣告策略的具體化。所以廣告策劃與廣告計劃既相互聯(lián)系、密不可分，同時二者又有區(qū)別。

化妝品如何做品牌網(wǎng)絡(luò)廣告策劃設(shè)計？

　1. 精準品牌定位

　　在品牌創(chuàng)建的構(gòu)想期，我們就要弄清楚這個產(chǎn)品是給誰用的?是解決什么問題的?消費者為什么要選擇我們的產(chǎn)品?先明確自己的人群定位、產(chǎn)品定位，才能做好品牌傳播推廣方案。

　　2. 品牌廣告語

　　廣告語的標準是易記易傳播，同時能突出產(chǎn)品優(yōu)勢。比如碧柔潔面乳的廣告語“清新爽潔，不緊繃。”就清晰地表達了產(chǎn)品的功能，對于消費者來說，廣告語可以幫他們認識到產(chǎn)品的功能效果，讓消費者清楚地知道用了該產(chǎn)品自己會獲得什么利益。

　　3. 媒體策略

　　廣告現(xiàn)在是多數(shù)品牌會選擇的一條推廣策略，在媒體選擇上，也要根據(jù)品牌的自身情況而定。加上移動互聯(lián)網(wǎng)時代，許多草根博主和KOL的興起，品牌也多了很多選擇。

　　4. 銷售渠道

　　新的經(jīng)濟形勢帶來了新的營銷規(guī)則，很多創(chuàng)業(yè)家都看好化妝品這塊大蛋糕，因為它的消費群體主要是女性，再加上消費觀念的引導(dǎo)，女性成為了電商網(wǎng)絡(luò)銷售的主力軍。戶外媒體的缺點是：不能選擇對象、傳播面窄，信息容量小、動態(tài)化受到限制。化妝品品牌在考慮銷售渠道時，應(yīng)根據(jù)自身的品牌度和實際情況選擇合適的渠道。比如、電商還是商超等等。

　　5. 價格策略

　　在營銷組合中，價格是能產(chǎn)生收入的因素，其它因素均表現(xiàn)為成本。企業(yè)在塑造新品牌和進行新廣告活動的發(fā)展階段就必須將調(diào)研信息運用到策劃過程中，策劃的重要性不斷凸顯。價格戰(zhàn)是所有市場競爭都不可避免的一場，雖然很殘酷，但是對卻很有效。對于剛起步的品牌來說，這是一個好方法，但是價格戰(zhàn)并不是。在初期階段，還有免費試用策略也是一種價格策略，到底哪種方式好，還是要根據(jù)企業(yè)自身實力，定制策略的目的等多方面來確定。