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發(fā)布時間：2021-03-15 12:28
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一、抖音號昵稱
《定位》一書中有述:“在定位時代,你能做的重要的銷決策就是給品牌起什么名子”。
特別是對新產(chǎn)品而言,品牌名稱對于品牌成功與否起到了過40%的作用,品牌名稱并非是一個簡單的記號,它以其自身蘊含的形象價值使產(chǎn)品獲得持久的市場優(yōu)勢。
一個好的品牌名稱是品牌被消費者認(rèn)知、接受、滿意乃至忠誠的前提。
其實，抖音號也是一個品牌。所以,抖音小視頻的稱呼對其的重要性也和品牌名稱對品牌一樣,而大多數(shù)料音主播都是憑自己愛好取名,忽視了昵稱對抖音號的重要性。其實如何取一個好昵稱,是有一個內(nèi)在邏輯的。
抖音昵稱的一些特殊規(guī)律：
想要取好一個抖音名,就要先掌握它的一些特殊規(guī)律,可概括為以下四點：
1.三個標(biāo)準(zhǔn)判斷昵稱是否合格
什么昵稱才是好的?這個“好”應(yīng)該從三個方面去理解：
，好記。你給你的抖音號取名的目的是什么?很明顯,就是希望這個名字能夠被人記住,同時還能與其他同類型的抖音主播相區(qū)別。好記的名字一般要具備以下三個特點
第二，好理解。好理解的一個含義是指要有美好的含義,并與音主插的特征相符。
比如“辦公室小野”這個名字就符合它的抖音定位,因為該抖音主插的內(nèi)容是利用辦公室的工具做“美食”；不要混淆和歧義,這一點在上文就已經(jīng)強調(diào)過。粉絲如果理解不了你的昵稱,那么傳播時就可能發(fā)生較為嚴(yán)重的錯誤。
第三，好傳播。好記、好理解是解決識別的問題,好傳播才是一個抖音號成長的關(guān)鍵。一個好傳播的抖音小視頻昵稱的就是能夠產(chǎn)生聯(lián)想。
如果要起一個能讓粉絲記住的抖音呢稱,抖音主播可參考以下四個小竅門：
一，加量詞。比如“一米陽光”。
第二，加命令動詞。比如“來個水果”。
第三，疊詞。比如“高火火”。
第四，使用數(shù)字。比如“莉哥o3o”
二、抖音號簡介
雖然簡介只是簡單的一句話,但這一句話卻代表著非常深刻的意義。它不只代表著主播的身份特點,更決定了其終的傳播效果。因此,在寫簡介時需要考慮以下三點：
比如,抖音主播“健體”,他的簡介就符合了這三點其簡介內(nèi)容為“健美運動員、一對一親自指導(dǎo)、運動營養(yǎng)補給”。
首先,“健美運動員”這五個字就說明自己是一名健身行業(yè)的從業(yè)者,關(guān)注自己就可以了解很多關(guān)于健身的專業(yè)知識;其次，“一對一指導(dǎo)、運動營養(yǎng)補給”,這把自己的服務(wù)項目做了提煉,有需要的粉絲自然就會關(guān)注他。
信息流實時競價投放
不管技術(shù)怎么發(fā)展，我們都可以把跟廣告有關(guān)的生意，簡單的理解為對廣告位的買賣。
抖音上的廣告也不例外，只是你可能很難想象，現(xiàn)在的技術(shù)已經(jīng)可以幫廣告匹配到什么地步了。
在你深夜無法入眠，打開抖音的同時，打上你專屬用戶標(biāo)簽的廣告位，就已經(jīng)實時上線了！
上線到哪里呢？
是，一個類似于廣告交易的平臺上（ 平臺可以是抖音自己的，也可能是第三方數(shù)據(jù)平臺 ），進(jìn)行實時競拍。
而像京東、蘇寧，各類手游這樣有廣告需求的公司，就是這場競拍的出價者！
如何利用好廣告與變現(xiàn)規(guī)則，玩好山東抖音短視頻
短視頻火起來的背后，其本質(zhì)是什么？
在我看來，是內(nèi)容表達(dá)形式的再升級，和用戶時間碎片化結(jié)合所導(dǎo)致的內(nèi)容形式的又一次變遷。
從BBS到博客到微博到微信公眾號，其實都是內(nèi)容形式的不斷遷徙，其中的規(guī)律是暗暗符合——更加簡單、更加實用、更加好玩。
所以從這個意義上講，抖音等短視頻的發(fā)展，大致路線也會是差不多；先是搞笑、美女、段子等，再到實用技巧，后是分散到各個垂直行業(yè)。
2
短視頻時代已經(jīng)到來了嗎？
在我看來，恰恰不是，只是剛剛開始的萌芽期；
我從三個維度解釋這一點。
一，觀念。大部分人都認(rèn)為這是個好玩的平臺，而不是好用的。
第二，行業(yè)滲透度不夠。雖然抖音從6月開始，開通了企業(yè)的藍(lán)V，已經(jīng)有幾十萬家企業(yè)入駐，但是對于全量的數(shù)據(jù)來說，每個行業(yè)都才是剛剛起步，都在摸索怎么玩轉(zhuǎn)短視頻。
第三，商業(yè)變現(xiàn)模式還沒有完全打通。
第四，技術(shù)還非常不成熟、收入還是十分不穩(wěn)定；短視頻平臺也都還在嘗試小程序和游戲之類。什么時候10萬-30萬這個區(qū)間的達(dá)人能夠很順暢的變現(xiàn)了，商業(yè)模式才算是比較完整。
3
短視頻時代的到來，會顛覆哪些行業(yè)？
從淘寶系近的動作來看，至少會重構(gòu)內(nèi)容電商；
淘寶現(xiàn)在把愛逛街頻道改成了哇哦視頻，從美妝時尚擴充到了全行業(yè)，瞄準(zhǔn)的目標(biāo)就是一個，未來2年內(nèi)，90%的內(nèi)容，都會是以短視頻為載體。
現(xiàn)在淘寶的直播和短視頻入口，也越來越往上
