杭州地鐵語音報站廣告公司誠信企業「風盛傳媒」

在地鐵范圍內設置的各種廣告統稱地鐵廣告。其形式有十二封頂燈箱、四封通道海報、特殊位燈箱、扶梯、車廂內海報等。其特點是集中、受注目程度高，能夠增加產品的認知度。

在中國，地鐵廣告與傳統的大眾媒體廣告相比較而言，后者仍屬于現在的主流媒體廣告，而地鐵廣告則是新興的廣告勢力。廣告主接受和認可地鐵廣告還需要一段時間和地鐵廣告的效果證明，但由于地鐵廣告有其自身的媒介特征和有事，尤其是高量和固定的目標受眾，這些有事已吸引越來越多的廣告主選擇獎產品和品牌廣告投放于地鐵了。

傳播環境：地鐵的現代化與時尚化

地鐵廣告表現的是地鐵建設中的空間視覺語言的設計，而這些視覺表現的商業、公益、社會文化又是地鐵文化建設的一部分。由于地鐵本身的新技術與地鐵乘坐者的年輕化，都賦予了地鐵的現代化與時尚化。因此，對于那些時尚品牌來說，地鐵本身的文化給受眾帶來了一種新的視覺體驗，在這種文化下，受眾更容易理解廣告，與品牌進行有效的溝通。

廣告的有效傳播以傳播者對于目標受眾的了解為前提。對于廣告目標受眾的研究有必要借助于營銷理論中市場細分的原理。在研究廣告受眾的心理和行為等差異的基礎上，按照一定的變量，即影響廣告受眾心理或行為的因素，把整個的廣告受眾細分為不同的部分。根據廣告受眾不同的特點有的放矢的投放廣告。對于市場細分的變量，將其劃分為地理變量、人口統計變量、心理變量和行為變量。

1、上班和上學者。此出行目的的受眾多集中在早6∶00——9∶00之間，時間壓力較大，大多行色匆匆，只是想著趕路，即使在趕路不太緊張的情況下，很多人也在想著工作或學習的事情，無心顧及周圍的廣告，接受廣告的意愿較低。但此類廣告受眾另一個重要的特點是周一到周五，81%的人每天是有固定路線的。

   2、下班和下學者。此出行目的的受眾在結束了一天緊張的工作和學習之后，對于家都有種歸心似箭的感覺，但同時也意識到該是放松的時候了，也會去尋找自己感興趣的信息，故在這種情況下，對于地鐵廣告，他們是高時間壓力同時也是高興趣的。和出行目的為上班和上學的人一樣，下班和下學者周一到周五，大部分的人每天是有固定路線的。