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發(fā)布時(shí)間:2020-10-30 04:59  
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相比不協(xié)調(diào)的氣味,與商品風(fēng)格協(xié)調(diào)的環(huán)境香氣會(huì)令消費(fèi)者對(duì)商家和商品有更積極的評(píng)價(jià),更愿意產(chǎn)生趨近行為。所謂協(xié)調(diào)一致,就是要符合消費(fèi)者的預(yù)期,形成認(rèn)知協(xié)調(diào)。與產(chǎn)品相協(xié)調(diào)的香氣可以增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品檔次及品牌信息的趨近態(tài)度,不協(xié)調(diào)則易引起消費(fèi)者的認(rèn)知沖突。例如,香氣、背景音樂(lè)、顏色、溫度等空間因素會(huì)對(duì)消費(fèi)者的認(rèn)知、情緒和消費(fèi)偏好產(chǎn)生影響。人們是通過(guò)多重感官來(lái)感覺(jué)商品的,消費(fèi)者會(huì)看商品的顏色,聽(tīng)它的聲音,感覺(jué)它的靈活性,它的氣味。
所謂的香薰,不是讓你在房間里噴上空氣清新劑,因?yàn)榍逍聞┦腔瘜W(xué)原諒生產(chǎn)的,含有多種對(duì)人體有害的化學(xué)物質(zhì),所以我們是不推薦使用空氣清新劑來(lái)凈化空氣的,我們所說(shuō)的香薰是通過(guò)家用的香薰機(jī),使用植物提取的精油揮發(fā)出香味,繼而起到凈化空氣、美化居室環(huán)境的效果。植物提取的精油,比如說(shuō)薰衣草精油,不僅僅能改善空氣質(zhì)量,對(duì)人也是大勇好處的,可以緩解人的情緒,緩解壓力,所以一直受到人們的熱捧。
一般來(lái)說(shuō)精油是由不同的分子結(jié)合而成。在大自然的鬼斧神工下,這些分子以的比例共存,使得每種植物都有不一樣的特性,也因此對(duì)人體的作用也能達(dá)到不同的效果。精油本質(zhì)可以預(yù)防疾病,能達(dá)到很好的防治作用。對(duì)于發(fā)炎,防痙攣,促進(jìn)細(xì)胞新陳代謝及功能也有很好的效果,而某些精油能,促進(jìn)分泌,讓人體的生理及心理活動(dòng),獲得良好的發(fā)展。
坦率的講,香氛系統(tǒng)帶來(lái)的嗅覺(jué)營(yíng)銷(xiāo),和產(chǎn)品本身及其性能沒(méi)有什么關(guān)系,但這些成分對(duì)產(chǎn)品起了關(guān)鍵性的作用,感官刺激不僅使我們產(chǎn)生了非理性的行為,而且還對(duì)我們區(qū)分不同的產(chǎn)品,這些刺激因素嵌入我們長(zhǎng)期記憶,這些記憶將構(gòu)成我們決策過(guò)程中的一部分。例如在德國(guó)的一家DIY商店里,你猜消費(fèi)者聞到了什么,你會(huì)相信嗎?新割的青草味,隨后消費(fèi)者被問(wèn)及他們對(duì)這家店的印象,正面的回應(yīng)增加了50%,另外消費(fèi)者還認(rèn)為這里的店員,比其他沒(méi)有香味的店鋪的店員更加勤奮,更加有學(xué)識(shí),我還知道一家廚房用品連鎖店,他們用的剛出爐的蘋(píng)果派位,結(jié)果銷(xiāo)量提升了33%。