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廣告戰(zhàn)略制定整體廣告策劃的廣告戰(zhàn)略

　　一般包括五個方面：

　　1．目標：根據產品的銷售戰(zhàn)略，確定廣告目標，決定做什么廣告，達到什么目的。

　　2．確定廣告對象：根據產品研究和市場調查結果，確定產品的推銷對象，決定誰是產品的消費者。

　　3．確定產品利益訴求重點：根據產品的主要特點，確定對消費者的有利之處，決定廣告訴求重點。

　　4．突出產品的主要特點和能使消費者得到好處的明顯理由，從而決定訴求方式。

　　5．根據產品的特性和與眾不同的好處，決定廣告表現。

廣告策劃效果評估的方法

反饋評估法

　　策劃方案付諸實施后，對方案的效果的信息反饋與評估，就成為廣告策劃部門及其人員的工作了。反饋與評估工作幾乎是同時進行的。

　　通過反饋進行評估的方法有：

　　1．觀察體驗法。這是一種信息反饋迅速的評估方法。其具體作法是：社會組織的或有關部門的負責人親自參加廣告策劃活動，現場了解廣告策劃工作的進展情況，直接觀察、估計其效果，并當場提出廣告策劃活動的改進意見。

　　2．目標管理法。這是利用廣告策劃目標測評廣告策劃活動效果的一種方法。確定廣告策劃目標時，把抽象的目標概念具體化，編制若干個具體的要求。當廣告策劃活動結束后，將測量到的結果與原定的目標和要求相對照，就能夠衡量出廣告策劃活動的效果。

　　3．民意調查法。這是一種通過調查公眾態(tài)度和市場經營環(huán)境的變化來測評廣告策劃活動效果的評估方法。

　　4．新聞分析法。這種方法通過觀察、分析新聞媒介對社會組織的報道情況，測量廣告策劃活動效果。

　　5．參照評估法。這是一種以其它社會組織的廣告策劃活動為參照標準，通過比較來分析廣告策劃活動效果的評估方法。其具體做法是：先收集本社會組織和其它社會組織廣告策劃活動方面的數量資料和質量資料，然后進行對比，在比較中進行評估。廣告策劃的本質廣告策劃，實際上就是對廣告活動過程進行的總體策劃，或者叫戰(zhàn)略決策，包括廣告目標的制定、戰(zhàn)略戰(zhàn)術研究、經濟預算等，并訴諸文字。這種方法不僅方便實用，而且還能在比較中學習其它社會組織的新鮮經驗，改進廣告策劃的工作。

　　6．評估法。這是一種邀請廣告測評廣告活動效果的方法。由于這些廣告策劃工作經驗豐富，他們的測評結論一般都比較公正、準確。

品牌形象網絡廣告策劃方案包含哪些內容？

一、VI識別系統　　VI識別系統包括品牌名、LOGO、標準字、標準色、包裝、陳列等。比如天貓的標志是一個黑色的貓頭，京東的標志是一只狗，麥當勞的標志是黃色的拱門，這些都是代表品牌形象的標志，具有一定的識別性，可以讓消費者很快識別出品牌。

　　品牌VI系統可以起到規(guī)范品牌傳播行為的作用，讓品牌呈現完整統一的形象。

二、代言人及附加形象　　品牌在選代言人上一定要謹慎，因為代言人的品行代表的就是品牌的品行，如果代言人本身的氣質與品牌不符，就會顯得不倫不類。比如百事可樂的代言人，都是年輕有活力的歌手或演員，除了他們本身的號召力，更重要的是他們符合百事品牌目標群體的地定位。有些品牌沒有請代言人，但是它也會給消費者一個聯想形象，這個潛在的附加形象就是消費者渴望通過品牌感受到的某種社會價值。廣告策劃的全稱可以看作是“廣告策劃活動”，它是一個動態(tài)的過程，它要完成一系列的決定，包括確立廣告目標、廣告對象、廣告戰(zhàn)略、廣告主題、廣告策略、廣告創(chuàng)意、廣告媒體選擇、廣告評估等。比如蘋果品牌，幾年前，很多人購買蘋果是因為蘋果手機顯得有面子，這就是附加的價值。

三、文化理念　　傳播理念為整合品牌傳播提供動力，品牌想要長久發(fā)展，就需要有自己的文化理念。觀察那些幾十年、上百年不倒的品牌，可以發(fā)現他們都有自己的一套文化理念，并且堅持貫徹。

　　麥當勞的理念是——質量、服務、清潔、價值，麥當勞品牌呈現出的整體形象就是文化理念的化身，從服務員的態(tài)度到門店的形象，無一不是對品牌理念的貫徹。

　　品牌形象策劃是品牌建設的一部分，二者緊密聯系不可孤立存在，品牌形象策劃是建立在品牌戰(zhàn)略規(guī)劃基礎上的。建立可信賴的品牌形象需要多錢，你現在有數了嗎?