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一先看是怎么消費不出去?不要出現低級錯誤，如否錯了詞、否錯了IP、時間段拉黑暫停了、關鍵詞創意無效不宜推廣等等。

　　查排位也是得先查近一段時間消費高點擊量大的詞排位，如無異常則可能是當日受整體環境影響。特別是一些沉不住氣的操作員和老板，一遇到波折就開始大調整，越調越亂，只有當賬戶處于連續四五天異常的情況下才應考慮大調整，且是在明確主因的情況下。

　　二再看有無拓消費的辦法?增加時間段、預算、匹配、出價、拓詞、地域等等。

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匹配方式的控制

　　前面說到，匹配方式本質是不能對流量的精準性產生作用的。通過搜索詞把控精準流量關鍵詞的匹配方式如果使用不當可能造成巨大的浪費。不過還是建議，對于經驗不足，新入行的同學，可以多用短語(同義包含)匹配方式。短語核心和廣泛匹配，在沒有充足的否詞基礎上，很可能匹配到不相關搜索詞，造成浪費。強調下，對關鍵詞匹配方式的設定，還需要結合出價來一同設定。一般情況，相對而言，關鍵詞匹配方式越是窄，出價越高;反之，匹配方式越寬泛，出價越低。

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在PC端，對某個IP要實施排除之前，要特別注意甄別是否真的是惡意點擊。通過對搜索詞，會發現一些與業務不相關的搜索詞，這時候，我們通過設置否定關鍵詞，來阻止垃圾流量。某個IP多次重復點擊某個廣告，有可能這個搜索者確實是同行，也有可能是真實的潛在客戶。例如同一棟商務樓，同一個公司，甚至一個學校…這些群體可能共用同一個對外IP。這種情況下，同一IP點擊的就不是一個人，而是一大群人。在這種情況下使用“策略排除”風險性很高，一不小心就排除了一大群潛在客戶。對于電商/游戲等復購率高、消費群體廣泛的行業，要特別慎重使用策略排除。