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              發布時間:2021-08-17 10:28  

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              前臺是流量入口,提供交易和服務;中臺承接前臺業務,后臺提供業務支持管理。站在傳統企業角度,上面的都在后方,沒有。營銷數字化的中臺,一定不是電商的前中后臺邏輯。沒有電商沒有線下業務,傳統營銷沒有線上業務。營銷數字化,既有線上,又有線下,立體連接,雙線深分,線上線下密不可分。營銷數字化的中臺,必須支持雙線深分,提供數字化運營。因此,注定無法用平臺或電商邏輯的中臺邏輯。

              傳統企業是以人員所處的地理位置劃分前后臺,互聯網則以流程的前后端劃分為前中后臺。這是兩個完全不同的視角,不同的劃分標準。一個是地理空間的前后,一個是虛擬空間流程的前后。

              營銷數字化的語境,站位不是平臺,不是電商,不是零售商,而是傳統品牌商線下向C端延伸,以及因線上業務而形成的數字化。這是討論的大前提。營銷數字化,既有線下業務,也有線上業務。到底是按傳統營銷的地理前后方劃分,還是按電商流程的前后劃分?營銷數字化前中后臺劃分,不能套用傳統線下業務,也不能套用線上業務,必須有一套新規則。我嘗試提出一個綜合線上線下業務的劃分標準。





































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              事業合伙人所適應的一定是以知識型、創新型為主要核心競爭力的組織;其次,事業合伙人所適應的群體一定是以創新性工作為主要工作內容的群體。


















              企業如何落實全員營銷




              基于企業落實全員營銷一定會面臨四個的問題:如何開展全員營銷;營銷效果怎么量化;怎么利用競爭讓大家干的更好;干的好的怎么獎勵。






















              如果說五年前全員營銷還停留在理念上,那么,現在它已經從一個理念凝練成一套系統,這套系統通過技術賦能,并深入企業業務場景的一整套營銷體系。







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