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發布時間：2021-10-21 14:11
【廣告】
廣告策劃的原則
調適性原則。
統一性原則是廣告策劃的基本的原則。但是，僅僅有統一性還不夠，還必須具有靈活性，具有可調適的余地。以不變就萬變，這不可能在市場活動中游刃有余?？陀^事物的發展與市場環境，產品情況并不是一成不變的，廣告策劃也不可能一下子面面俱到，也總是要處于不斷的調整之中。只強調廣告策劃的統一性原則，忽視了調適性原則，廣告策劃必須呈現出僵死的狀態，必然會出現廣告是與實際情況不一致的現象。廣告策劃的統一性原則，也要求廣告策劃活動要處于不斷的調整之中，以保證廣告策劃活動既在整體上保持統一，又在統一性原則的約束下，具有一定的彈性。這樣，策劃活動才能與復雜多變的市場環境和現實情況保持同步或適應狀態。3)實施中的有效監控：廣告策劃中不僅要體現實施成果，更要體現確保成果實現的管理監督、控制手段措施及廣告實施后的成果評審檢驗方法。
及時在調適廣告策劃，主要表現在三個方面。一是廣告對象發生變化。廣告對象，是廣告信息的接受者，是廣告策劃中所瞄準的產品消費者群體。即追求長遠效益，也追求眼前效益，既追求經濟效益，也追求社會效益。當原先瞄準的廣告對象不夠準確，或者消費者群體發生變化時，就要及時修正廣告對象策劃。美國廣告大師大衛．奧格威在1963年的一份行銷計劃中說： “也許，對于業務員而言，的一件事就是避免使自己的推銷用語（Salestalk）過于僵化。如果有一天，你發現自己對著主教和對著表演的藝人都講同樣的話時，低的銷售大概就差不多了?！倍莿撘獠粶省撘馐菑V告策劃的，當創意不準，或者創意缺乏沖擊力，或者創意不能實現廣告目標時，廣告主體策劃就要進行適當的修正；三是廣告策略的變化。原先確定的廣告發布時機，廣告發布地域，廣告發布方式，廣告發布媒體等不恰當，或者出現新情況時，廣告策劃策劃就要加以調整。
廣告策劃的工作內容
分析廣告機會
進行廣告促銷，首先要通過廣告機會分析解決針對哪些消費者做廣告以及在什么樣的時機做廣告等問題。在今天的商場中，一個四不像的品牌很難立足，就好像太監無法當皇帝一樣……同一企業的同一種產品，在產品處于不同的發展時期，也要采用不同的廣告戰略。為此就必須搜集并分析有關方面的情況 ，如消費者情況、競爭者情況、市場需求發展趨勢、環境發展動態等，然后根據企業的營銷目標和產品特點，找出廣告的切入時機，做好廣告的群體定位，為開展有效的廣告促銷活動奠定基礎。
確定廣告目標
就是根據促銷的總體目的，依據現實需要，明確廣告宣傳要解決的具體問題，以指導廣告促銷活動的時行。廣告促銷的具體目標，可以使消費者了解企業的新產品、促進購買增進銷售或提高產品與企業的度以便形成品牌偏好群等。
形成廣告內容
廣告的具體內容應根據廣告目標、媒體的信息可容量來加以確定。
選擇廣告媒體
廣告信息需要通過一定的媒體才能有效地傳播出去，然而不同的媒體在廣告內容承載力、覆蓋面、送達率、展路頻率、影響價值以及費用等方面互有差異，因此正確地選擇廣告策劃過程中一項非常重要的工作。
什么是品牌公司廣告策劃_如何做好品牌策劃？
1、企業現狀及目標分析
首先對企業的現狀進行分析和評估，確定品牌是否清晰明確，意義是否積極向上，消費者的定位是否準確，消費者對于品牌的認知和印象是否和初衷一致，企業希望實現的效果和目前的狀態。
2、行業分析
分析該行業的市場環境，競爭對手品牌定位、策略選擇、策略格局。
3、品牌戰略選擇
分析企業的優勢劣勢，為企業制定發展方向和目標。
4、品牌策劃
完成消費市場細分及研究、市場定位、品牌類別定位、品牌結構、概括產品描述的廣告語、總結品牌的形象、確定品牌形象代言人、Logo、包裝、渠道設計、終端物料等。
5、品牌管理
規劃品牌發展階段，確定階段的目標，細分目標，具體到企業的產品。明確品牌戰略意義，內部統一認知觀念，統一行為，統一形象。
6、品牌推廣與營銷策略
進行品牌形象的持續宣傳和品牌資產的維護。
一個好的品牌公司廣告策劃可以使一個企業迅速崛起，作為一個企業的決策者必須有一個前瞻性的新愿景，抓住機會，可以看出問題的本質，問題的根源，找到問題的本質，并計劃，以一半的努力實現兩倍的結果。
