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一物一碼營銷中的用戶交互框架

1、用戶觸達

除了線上的各種傳播陣地、載體的觸達。主要以商品為介質，以獎品為激勵，通過包裝上的一物一碼為營銷入口，直接打破消費者與企業間的壁壘，實現企業與消費者之間的零距離接觸。通過掃碼驗真、掃碼有禮、掃碼公益等方式直接刺激消費，形成多樣、靈活和體驗更佳的商品觸點及連接通道。

2、用戶傳播

傳播的方式有多種，較為關注的是用戶的圈層放大。例如：分享裂變：消費者參與掃碼后進行分享，分享者與被分享者均可獲得紅包，讓消費者主動成為傳播者。或者通過一碼多掃：讓身邊家人朋友同時參與到活動

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一物一碼數智營銷

用戶交互框架模型

通過用戶觸達→傳播分享→二次轉化→粉絲沉淀形成基本交互框架，在通過對數據應用，從用戶識別到工具使用進行趨勢洞察，形成整個環節的閉合，這就是整個數智化交互環節的基本框架。

在大數據時代，消費者是可多樣觸達、可精準識別、可洞察的，利用數據，抓住消費者日漸個性化的需求，為消費者提供更為精準的服務和體驗，才能實現數智營銷，落實企業數字化轉型。

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一物一碼的功能有哪些

防竄物流：可幫助企業傳統的代理渠道管理、產品流向查詢、竄貨信息收集、市場人員稽查等工作由線下轉為線上，確保產品的流向與渠道的銷售范圍一致，大幅節約企業成本；通過采集掃碼者數據，實現竄貨預警功能，較大程度上防范竄貨行為；

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