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發布時間：2020-08-20 07:17
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每個推廣單元內的關鍵詞數量不超過30，建議保持在5-15之間
如果關鍵詞數量太少，可能導致該推廣單元缺乏展現機會，不能定位更多的潛在客戶，起不到推廣效果。如果關鍵詞太多，可能無法保證每個關鍵詞與創意之間都有較高的相關性，無法吸引搜索者關注，造成點擊率較低，進一步影響質量度。建議將意義相近、結構相同的關鍵詞納入同一推廣單元，并將每個推廣單元內關鍵詞的數量保持在5-15之間。她希望我能夠按照詞的性質，比如說：動詞、疑問詞、名詞這樣的分類方式將關鍵詞分配到不同的推廣單元里。
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選取優化對象原則——差異越大越好
在接到一個大賬戶時，往往這個賬戶已經投放了一段時間，同時賬戶中包含各類關鍵詞，而我們到底應該從哪些方向入手優化呢？
首先，我們需要進行必不可少的數據分析，分析出的優化對象要遵循上述原則，差異越大越好。
例如：
費用占比大的關鍵詞，成本低的關鍵詞，點擊量少的關鍵詞，點擊率才好的關鍵詞等等。
這樣入手大的好處是對賬戶以往的情況可以做到一目了然，同時，以往的優勢可以快速得到借鑒，而劣勢可以迅速彌補。
需求分析
每一類人群背后都代表著一類需求。而想要獲取這部分人群就要先滿足他們。
用戶需求在后期的應用率也極高。比如關鍵詞選擇、出價和匹配，甚至創意撰寫、頁面策劃和銷售轉化都會應用到用戶需求。
對于用戶需求分析，我的做法如下：
如果有賬戶數據，我會根據訪客搜索詞，去推斷他背后隱藏的需求。
（1）先下一個月的搜索詞報告
（2）打開、分析，盡可能地把報告中所有有用的詞羅列出來
（3）對每個詞進行分析：他想看到什么和他對什么感興趣
