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      全網整合營銷

全網整合營銷當前的中國互聯網市場，巨頭的身影清晰可見。阿里巴巴、騰訊、百度、京東、今日頭條、美團、滴滴等互聯網巨頭把持著巨大流量；在面向B端的網絡營銷中，通過B2B平臺推廣和搜索引擎營銷仍然是主流的網絡營銷方式并且這種格局短期內難以改變。

      在企業實踐中，各類網絡營銷方式已經相互融合，尤其是B2B平臺開始在自身平臺內部以競價排名、廣告位、黃金廣告位等方式優化網絡營銷服務，這意味著利用B2B平臺做營銷的成本也開始提高。此外，早期廣告聯盟的方式也被各大網絡營銷服務商使用。

      對于中小企業而言，產品創新不足、品牌度不夠、經營成本高企、創新人才匱乏、企業融資難是經常遇到的問題。借助網絡渠道開展市場推廣是中小企業獲客的相對有優勢的渠道。正如前面所述，在互聯網發展過程中、門戶網站、BBS論壇、視頻網站、搜索引擎、即時通訊、新媒體、短視頻相繼成為中小企業網絡營銷的渠道。然而隨著網絡廣告展現形式越來越多樣化，客戶在大量廣告沖擊下興趣逐步降低，結果是在線推廣成本居高不下，尤其是搜索引擎營銷的費用高企，成效卻日漸微小。中小企業在當前信息的時代，期望可以獲得一個高效、有效的整合平臺。

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