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開屏廣告優勢，開屏廣告具體表現

開屏廣告指出現在 APP 啟動加載時的全屏或半屏廣告;可以是靜態圖片、動態視頻、Flash 等;通常按 CPD/CPT 或Cost Per Mille計費、且定價相對較高。

一、開屏廣告投放表現分析

1、曝光/觸達表現

一般只要是 APP 覆蓋并使用的人群，都可實現強制性的開屏廣告推送，因此開屏廣告的曝光率可以說是所有移動端廣告形式中的;此外，強制曝光的優勢也能保證開屏廣告 100% 的觸達率。

2、點擊表現

從行業數據及美數變現效果數據來看，開屏廣告點擊率平均可達 5% 左右。其中，美數合作明星媒體懶人聽書、彩云天氣等的開屏廣告點擊率甚至更高，分別可達 12% 和 8%。相較于其他廣告形式而言，開屏廣告的點擊率表現優勢明顯。

3、其他投放表現

強品牌記憶。心理學“印象效應”證明：人們往往會看到的事物留下深刻的心理烙印和印象;此外，根據市場研究公司 Neuro-Insight 的調研結論：用戶瀏覽信息時，大腦反應和記憶度處于狀態。而開屏廣告正是處于進入 APP 后“入口”，因此能把握住溝通時機，使得品牌攻占用戶心智、加深受眾品牌印象。

強吸睛能力。據InMobi 發布的《2018 中國移動互聯網用戶行為洞察報告》顯示：APP 開屏廣告吸睛能力，用戶對其關注度，可高達 61.1%。因此對比其他廣告形式，開屏廣告能大大增強品牌的曝光和宣傳效果。
開屏廣告優勢，開屏廣告具體表現

二、開屏廣告投放建議

1.如果廣告主預算充足且極具度、度，則一般建議其投放開屏廣告;

2.開屏廣告一般適合推薦給有品宣訴求、新品發布訴求、大型活動宣傳訴求的廣告主;

3.選擇與 APP 調性、人群屬性契合的廣告主及其素材。如金山詞霸、WPS 等辦公學習類 APP 的開屏廣告，選擇教育行業廣告主;美柚、大姨媽、智慧樹等母嬰類 APP 的開屏廣告，選擇電商類廣告主，以提高廣告投放效果，并無損受眾對媒體的好感度。