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廣告也就是tvc，在我們日常生活中無處不在，一個廣告的制作過程其實相當負責和嚴謹

步：需求？

品牌廠商先針對產品想廣告公司提出自己的訴求，廣告公司的編導會根據素材回去想創意再落實到腳本中。其中，腳本中涵蓋內容為：廣告產品定位，廣告創意闡述，配合腳本圖（可以由平面人員手繪場景圖也可以是網上找的示意圖）先發給客戶進行初步的審核。視頻剪輯是一項很有創意的事情，其實一個好的視頻作品并不需要用太多的特1效和令人眼花繚亂的轉場，只要處理好片段與片段之間的過渡以及視頻創意主題的連續性、可讀性就能讓人耳目一新。如果客戶初步審核通過，那就可以進行下一步，制作前期統籌表，如果客戶沒過，那就針對腳本進行修改，直到過了為止。

第二步：統籌？

統籌其實遠比后期剪輯更為負責，因為一個大1牌的廣告，前期統籌是非常嚴謹的。首先，前期統籌參與部門由：編導，攝影師，燈光，演員，道具，制片。在統籌會議后，在根據客戶的要求進行拍攝。

第三步：執行？

在統籌會議中商量好執行階段，到了執行那天，所有部門按部就班進行拍攝，一般情況下，拍攝的鏡頭都是嚴格按照廣告腳本的分鏡圖執行，當然也會多拍一些鏡頭。因為，后期在補拍基本是不可能的。所以前期統籌才需要做的非常嚴謹。

第四步：后期？

拍完后由編導和參與制作部人員進行開會項目統籌，包括，介紹項目，素材，腳本等等。大概參與部門涉及：剪輯，包裝，特1效，調色，平面。一、主題要有”氣勢“所謂氣勢就是統領全局，融于大格局中的主題就有氣勢。基本都是先由剪輯師進行講剪輯，把剪輯好的鏡頭交給包裝或特1效師進行扣像或者加入特1效，剪輯合成后，再由調色師進行終調色。

真實畫面比旁白更”重要“

營銷型產品宣傳片是用來做營銷的，要擺事實、講功用，所有重點的地方，真實的視頻畫面比旁白聲音更重要，旁白的作用是用來輔助畫面，配合觀眾理解、對畫面扶持、解釋畫面所表現的內容；一、產品宣傳片在拍攝時要清晰直觀的表達產品信息，并突出產品特點，這樣讓受眾群體直觀的接收到產品的信息，并了解到這個產品能給自己帶來的好處。所以，原則是：視頻畫面越真實越好，能實拍的畫面就盡量實拍，拍不到的才用旁白或動畫做仿1真。

亮出廣告語要”精準“

從某種意義上來說，營銷型產品宣傳片的核心是營銷，想營銷就得有廣告語，廣告語如同微信公眾文章的標題，是吸引讀者的注意力的關鍵；但多數沒有經驗的人策劃拍攝產品宣傳片時，一開始注意的可能是功效和內容，忽視了廣告語的提煉。

產品演示片可將設備、產品操作指南、企業宣傳片常見問題等說明資料逼真的模擬出來代替傳統的說明書；通俗易懂、生動直觀的影音播放形式的產品演示，客戶可控制播放進程，讓產品自行表演給客戶看，淺顯易懂大大節省了售后服務成本，也方便了使用者。

產品演示片的這些特點使它成為一種喜聞樂見的多媒體表現形式，目前已被廣泛運用于企業的產品研發、測試、宣傳、展示、售后服務等，成為公司網站、行業展會、業務員手頭的1佳展示工具。