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抖音品牌廣告

什么是品牌廣告？

品牌廣告（Brand advertising）以樹(shù)立產(chǎn)品品牌形象，提高品牌的市場(chǎng)占有率為直接目的，突出傳播品牌在消費(fèi)者心目中確定的位置的一種方法

品牌廣告的售賣(mài)邏輯是什么？

R=庫(kù)存 X 售賣(mài)率 X 刊例價(jià)

常見(jiàn)品牌廣告的計(jì)費(fèi)方式包括哪些？

CPT（Cost per Time，按時(shí)間扣費(fèi)

）GD（Guaranteed Delivery，保證送達(dá)廣告）

DTV（Douyin True View，抖音保5S播放）

GDV（Guaranteed Delivery View，火山保0s播放）

輪播CPT與普通GD有什么區(qū)別？

輪播CPT為全國(guó)或地域性產(chǎn)品，

普通GD為年齡、性別、地域、平臺(tái)、興趣、人群的定向產(chǎn)品。

品牌產(chǎn)品包括什么？

①硬廣流量強(qiáng)曝光產(chǎn)品：開(kāi)屏、跨位置產(chǎn)品、信息流

②內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品：內(nèi)容熱推、號(hào)外

開(kāi)屏產(chǎn)品矩陣包括哪些產(chǎn)品？

①頭條開(kāi)屏

②抖音開(kāi)屏

③火山開(kāi)屏

④西瓜開(kāi)屏

⑤FaceU

⑥輕顏相機(jī)

⑦皮皮蝦

抖音短視頻運(yùn)營(yíng)站內(nèi)推廣:高頻次轉(zhuǎn)發(fā)。短視頻轉(zhuǎn)發(fā)的作用基本分為兩大塊：，增加被轉(zhuǎn)發(fā)視頻的曝光度從而吸引用戶(hù)關(guān)注；第二，轉(zhuǎn)發(fā)是抖音系統(tǒng)對(duì)視頻質(zhì)量的重要判斷標(biāo)準(zhǔn)，被轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)越多，抖音系統(tǒng)對(duì)賬號(hào)視頻的受歡迎度判定就越高，同時(shí)還有助于提升被推廣抖音賬號(hào)的權(quán)重。因此，如條件允許，除了使用專(zhuān)門(mén)的抖音推廣小號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)外，還可以考慮發(fā)動(dòng)公司員工、朋友參與進(jìn)來(lái)，與需要推廣賬號(hào)的視頻進(jìn)行互動(dòng)。并將所有用于推廣的抖音小號(hào)、真實(shí)抖音賬號(hào)分成若干小組，分不同時(shí)間段、高頻次地轉(zhuǎn)發(fā)需要推廣的視頻。如果條件不具備的，可考慮采用上一小點(diǎn)的操作方式，通過(guò)抖音推廣小號(hào)大批量轉(zhuǎn)發(fā)。需要注意的是，切記不要從外部平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)，該數(shù)據(jù)不僅沒(méi)有實(shí)質(zhì)的推廣效果，而且被抖音系統(tǒng)審核出來(lái)后也會(huì)被清空。此外，這種行為存在限流和封號(hào)的高風(fēng)險(xiǎn)，不要嘗試。

抖音Dou 推廣：抖音Dou 到底是什么？Dou 是抖音平臺(tái)的一款視頻加熱工具，購(gòu)買(mǎi)并使用Dou 后，可實(shí)現(xiàn)將視頻推薦給更多的興趣用戶(hù)，并提升視頻的播放量和互動(dòng)量。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)這是一個(gè)可以幫助視頻上熱門(mén)的工具，但是需要用錢(qián)購(gòu)買(mǎi)，用戶(hù)用錢(qián)來(lái)買(mǎi)曝光讓自己的視頻上熱門(mén)，花的錢(qián)越多視頻的曝光量就越大，火起來(lái)的概率就越高。目前抖音Dou 功能購(gòu)買(mǎi)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是100元/5000人。

購(gòu)買(mǎi)Dou 視頻會(huì)推給誰(shuí)？選擇“系統(tǒng)智能投放”：系統(tǒng)會(huì)智能選擇可能對(duì)該視頻感興趣的用戶(hù)或是潛在粉絲，選擇“自定義投放”：自主選擇想要看到視頻的用戶(hù)類(lèi)型，可定向性別、年齡、地域、興趣等。選擇“達(dá)人相似粉絲投放”：通過(guò)添加與自己視頻定位相似的達(dá)人賬號(hào)（5個(gè)左右），系統(tǒng)會(huì)依此自動(dòng)推薦給對(duì)同一類(lèi)型視頻感興趣的用戶(hù)。

抖音的特點(diǎn)：草根化：抖音鼓勵(lì)用手機(jī)錄制小視頻。如果你做得很精致，用戶(hù)會(huì)驚嘆，如果你做得粗糙，用戶(hù)也不會(huì)嫌棄。甚至，用戶(hù)更喜歡看到普通人的普通生活中的小亮點(diǎn)，他們會(huì)感覺(jué)更親切，更貼近自己的生活，也因此會(huì)更相信視頻傳達(dá)的信息。當(dāng)下感：抖音的錄制條件決定了他的小視頻具有一股濃濃的“當(dāng)下感”：大部分視頻都好像臨時(shí)起意，突發(fā)奇想……這種當(dāng)下感，讓用戶(hù)感覺(jué)更真實(shí)，如同親眼所見(jiàn)。所以，一個(gè)讓用戶(hù)感到很真實(shí)，同時(shí)又有趣、不拖沓的15秒的小視頻，不占用用戶(hù)太多的時(shí)間，同時(shí)制作又很方便，這一切特質(zhì)，都激發(fā)了抖音用戶(hù)極高的參與感。而對(duì)于一些想要通過(guò)抖音帶貨的品牌方而言，你只需策劃到位，你的視頻就很容易讓人不自覺(jué)的看上一遍又一遍——這就是抖音的“魔性”。