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否定關鍵詞的價值

否定關鍵詞與關鍵詞匹配方式中的廣泛匹配、短語匹配（搜狗推廣中為詞組匹配，下同）組合使用，可以對創意的展現進行限制，過濾無效點擊，從而對流量進行精細化管理，提高關鍵詞有效率和精準度，降低成本，提高投資回報率。

短語否定關鍵詞：當且僅當民的搜索詞中完全包含否定關鍵詞時，推廣結果將不會展現。

確否定關鍵詞：當且僅當民的搜索詞與精否定關鍵詞完全一致時，推廣結果將不會展現。

注意，否定關鍵詞不單獨使用，需要配合關鍵詞匹配方式和搜索詞報告，三者組合使用。否詞僅對“廣泛”和“短語”匹配的關鍵詞生效。

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產品選擇標準

想要通過競價廣告的方式賺到錢，首先我們的收入要比投入的要高，這樣才能保證盈利，而選擇一款產品要從多個維度去參考，例如產品關鍵詞搜索指數、產品利潤以及競爭對手情況等等。

在利潤上，我們對要能夠獲得產品成本的百倍甚至千倍，如果做過競價廣告的人應該知道這其中的成本有多大，所以只有高利潤的情況下才能保證廣告持續投入。推薦選擇的產品產生的利潤少是三四百起。

在關鍵詞搜索指數和競價度上，我們盡量選擇一些中等偏低的關鍵詞，因為高指數關鍵詞基本上都是大公司在進行操作，如果是幾個人的小團隊進行競爭基本上是很難爭奪市場，但并不是說完全沒有機會掙到一口飯吃。所以在選擇產品詞的時候一定要有一個標準來衡量，否則會失去這個市場。

列出影響每一個步驟的關鍵影響因素在用戶轉化流程的每一個環節，都會有一些影響這個環節轉化率的關鍵因素。列出這些關鍵影響因素，更能有規劃地去掌控全局，通過優化這些影響因素去提高每個環節的用戶轉化率。

在列出每一個環節的關鍵影響因素的過程中，我們可以通過“流程穿越法”來進行分析，這也是我們要說的另一個重點方法。

流程穿越需要你切換視角，假想自己是目標用戶，然后走一遍你畫的轉化流程，并且感受每一個用戶可能接觸的點。

你必須在目標用戶的轉化流程上，模擬、界定有可能影響用戶的新內容、新方式和新介質，從而把控轉化率。

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