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發(fā)布時間：2021-05-14 10:27
【廣告】
禮儀公司：廣告定位具劃時代策略
廣告定位策略定位觀念是繼“獨特銷售主題”品牌形象策略之后，對廣告創(chuàng)意策略具劃時代意義的理論。定位要“相對于競爭對手”，表明定位廣告是一種競爭性廣告，因為定位是一種心理位置上的競爭，定位承認并利用競爭品牌的位置和優(yōu)勢。
定位是一種攻心戰(zhàn)略，公關活動策劃執(zhí)行定位觀念使得廣告創(chuàng)意的出發(fā)點從商品轉(zhuǎn)向了消費者，要求更細致的消費心理研究。定位觀念特征：定位為受眾有限的心甜味提供了一種簡化的信息；定位借助的是一種位序符號；定位與受眾心理的保守性和可塑性。
廣告定位策略包括以下幾種：
1、定位：建立領導地位。這是一種旨在占據(jù)某一產(chǎn)品類別中一或領導位置的定位策略。
2、比附定位：緊跟行業(yè)。這是在競爭品牌位置相當穩(wěn)固，原有位序難以打破重組的情況下，或自己品牌缺乏成為品牌的實力和可能的情況下可采取的一種定位策略，這種定位策略使自己的品牌與品牌發(fā)生一定的比附性關系，在承認競爭品牌地位的基礎上占據(jù)緊隨其后的位置。
3、細分定位：尋找市場空隙，細分定位是在原有的位序序列中，分解出更細更小的類別，在大階梯中分解出小階梯，然后將自己的品牌定位于小類別或小階梯上的領導位置。在廣告創(chuàng)意中，尋找空隙的策略很多，例：價格空隙，性別空隙、年齡空隙等。通過這一手段我們可以尋找到象很多成品牌所尋找到的市場空隙來作為我們廣告創(chuàng)意和進行廣告訴求的立足點。
4、重組定位：重新為競爭定位，公關活動策劃執(zhí)行在市場上自給自足產(chǎn)品類別都成百上千，想尋找一個尚虛位以待的空隙，機會很少，而和“一”的位置更是一。面對上述困難，不幸的選擇是退出競爭，但企業(yè)可以利用重組定位策略，為自己創(chuàng)造機會。重組定位策略的要點是一個既存的觀念，產(chǎn)品，然后再把一個新的觀念或產(chǎn)品搬進人們的心智中。
開業(yè)策劃公司提醒您！
一場隆重的開業(yè)典禮，需要一家專業(yè)的開業(yè)策劃公司，真是因為是專業(yè)的，所以在發(fā)生不可控的是問題時，可以及時解決！
在活動搭建及活動準備的時候，需要注意三個部分：客戶、場地方和內(nèi)部協(xié)調(diào)。
1、客戶經(jīng)常會有源源不斷的新想法，因此需要工作人員的應變能力高，并且要盡量滿足客戶的需求，無論現(xiàn)場情況有多困難，都要盡力想方法解決。所有需要確認的東西，都要找到客戶的話事人確認，如有必要，例如增項和大部分修改，需要與客戶簽訂確認函。
2、場地方的選擇與溝通。活動開始前，一定要盡大努力讓場地方完全配合此次活動，包括時間、現(xiàn)場布置以及活動搭建調(diào)整等事項。
論活動策劃的重要性
我們在光彩奪目的信息時代里，只有標新立異才能吸引人眼球，而做一場活動策劃是為了讓公司聚集更多的人氣，有更多的品牌曝光量，從而達到宣傳的目的。
活動策劃是提高市場占有率的有效行為，如果是一份創(chuàng)意突出，而且具有良好的可執(zhí)行性和可操作性的活動策劃案，無論對于企業(yè)的度，還是對于品牌的美譽度，都將起到積極的提高作用。對于活動策劃公司來說，策劃執(zhí)行一個活動幾乎是日常性的工作，每一場成功的活動就是打響自身品牌的案例。而企業(yè)做活動策劃其實就是想通過活動來有效的提高企業(yè)的度和品牌形象，影響大眾客戶對企業(yè)的看法，幫助企業(yè)累積寶貴的潛在無形資產(chǎn)。并且在一定程度上能夠促進企業(yè)產(chǎn)品銷售量的提高。
