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行業原因

冬季歲末，很多行業會受到季節的影響進入淡季。例如婚紗攝影行業、裝修建材行業、招商加盟行業等等。

到了冬季，尤其是北方，很多建筑工地都會工；想要投資的，到了年底都是回籠盤點資金的時段，即便想要做項目，估計也會等到年后再議。所以很多行業現在面臨的問題就是點擊量和展現量沒有變少，但是轉化率卻降低了。

還有一個就是搜索行業的原因，搜索流量呈下滑趨勢，搜索流量的質量也在下降。

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培訓優勢：

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一步：做一個推廣計劃列表，推廣計劃是按照自己公司所屬的產品來分，但是要細分清楚。需做到細分再細分。這樣后期我們寫創意的話就能有針對性的寫了。總不會是不管什么計劃創意都一樣。然后有跟關鍵字相差深遠。這樣只會導致質量上不去。客服是離用戶最近的地方，在沒有數據的情況我會優先咨詢客服：“用戶最關心的問題”，以此來判斷用戶的主要需求點。推廣計劃可以設置預算、推廣地域、推廣時段等。可以按產品、品牌、地域來劃分推廣計劃。

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對于競價推廣來說，推廣是預算不足的情況，一般會導致兩個問題：展現量不足和點擊量不足，對此，,就分別來說下這2個問題：

（1）展現量不足

競價推廣過程中，展現量不足通常會導致以下幾個問題：

①詞量不足

某些賬戶預算很多消費不出去，展現量不足，詞量不夠，大賬戶關鍵詞不足千，這樣預算消費不出去情況下展現機會也找，就不提轉化了，所以建議增加詞量高質量詞重點關注和優化。

②排名過低

排名也是一個大問題，要不沒有排名，要不就排名過低，幾乎沒有前面的排位，這樣展現量低，點擊率也低，終轉化就必然會少，所以小編建議提高關鍵詞質量度和適當提高出價，優化穩定排名獲取展現量，撰寫高質量度的創意吸引點擊提高轉化。

③選詞過偏

選詞過偏，不是用戶所搜索的關鍵詞，這樣也會導致轉化量過低，在這種情況下的解決辦法就是通過搜索詞報告結合分析，站在用戶角度分析和選詞語，這樣可以提高轉化和詞性以及質量度優化。