您好，歡迎來到易龍商務網！
發布時間：2021-03-20 22:18
【廣告】
近我發現明星直播模式里，聚劃算倒是做了許多有趣的動作。聚劃算近一改過去的流量打法，開始了平臺直播內容化，并且自身承擔了MCN的責任。今天我就從這三個角度，分享我近期的觀察：
1、側重流量玩法的平臺正在轉向直播內容化
2、明星直播下半場，是平臺MCN化
3、內容 電商 直播，品效合一的新賽點
01
側重流量玩法的平臺，為什么會紛紛轉向直播內容化？
就像我之前在峰會說到的，內容紅利在今年會全方面被打開。今年各大平臺的主攻方向其實都是內容，因為內容是用戶的抓手。
本質上無論是電商平臺還是短視頻平臺，都在瓜分過去電視機的時長份額，并形成商業閉環。以淘寶、抖音、快手、B站為首的幾大平臺，都已經發起了攻勢，淘寶直播側重于扶持中腰部主播崛起；抖音、快手爭搶頭部博主，各家都在培養并綁定自身平臺的內容創作者。
而明星其實是真正意義上，自帶強流量的內容創作者，而直播又是當下電商環境中的流量放大器，相當于就是把電視搬到了手機上。
那么從流量玩法，到直播內容化，對平臺而言核心競爭力體現在什么地方呢？
廣州魯班傳媒，專業提供抖音快手明星直播合作，張雨綺直播帶貨合作，明星主播直播短視頻帶貨合作，歡迎來電咨詢！
首批直播帶貨明星
明星開始直播帶貨，可以從去年說起。但一年前的直播市場與現在可是大不一樣。
據短播臺的不完整統計，早開始直播帶貨的明星有柳巖、王祖藍、等影星和主持人。
柳巖柳巖算是批趕上直播風口的明星，2019年6月30日，柳巖在快手的直播首秀中，兩個小時賣出18款商品，收獲1500萬的營業額，包括吸塵器、牙膏、榨汁機、面膜、辣條、剃須刀……粉絲增長達140萬，光打賞收入就有幾十萬！
論帶貨能力，柳巖一點也不差，但在一年前，無論是明星，還是媒體，對直播帶貨這當生意無不流露出滿屏的嫌棄與不齒。
甚至被標上了“淪為”、“撈金”、“土味”等標簽，以至于她的明星身份都比其他人顯得low很多，再加上近兩年柳巖在娛樂圈并不活躍，更加給人們造成她確實“淪為網紅”的即視感。
今年直播帶貨被大眾所接受，柳巖也算是站在風口的那群人，不過今年她卻改變了直播帶貨的策略，而是簽約搜狐視頻，參加生活方式微綜藝直播欄目，以“BOSS 姐姐”的直播新模式進行帶貨。
還與傳統直播帶貨不同的是，這檔直播欄目并非像以往的吆喝賣貨，而是圍繞健康生活理念，傳遞知識和價值，分享好物，也是整個搜狐直播平臺的發展方向。
近日，在《舍得智慧人物》的采訪中，薇婭在談到李佳琦時說了這樣一段話：
“佳琦在淘寶直播是個出圈的，那時候人們只認識李佳琦，那時候誰認識你薇婭。
我們需要有新的東西讓這個行業越來越好，一個人是永遠不夠的。”
一番話引得紛紛點贊。
薇婭不是成功了之后才有這樣的格局，而是有了這樣的格局才能成功。
不得不讓人感慨：沒有對手，就沒有高手。
那些被罵上熱搜的日子，那些懷疑自我、苦惱不堪的日子。
或許，一想到還有人比自己還要拼命，一下子就驅趕走了很多的喪氣。
2020年雙十一預售淘寶直播榜
曾經淘寶直播平臺每月舉辦的主播排位賽，是二人正面交鋒的戰場。
那個時候，淘寶直播還并未出圈。
很長一段時間，薇婭都衛冕，李佳琦緊隨其后。
媒體《天下網商》在采訪薇婭的報道中曾這樣寫道：
雖然李佳琦在抖音、小紅書、微博的表現都極為突出，是真正做到場內場外打通的主播，卻依舊在淘寶直播賽道中不斷試圖超越薇婭。
屢戰屢敗，屢敗屢。
爭山頭、爭資源、爭低報價，是兩人的競爭日常。
后來，李佳琦出圈了。
憑借著他夸張的直播風格，還有讓人印象深刻的“嗩吶”一般的嗓音，以及那句經典的“Oh my god，買它，買它！”
“”李佳琦火遍全網。
