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發布時間：2021-01-19 03:37
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近我發現明星直播模式里，聚劃算倒是做了許多有趣的動作。聚劃算近一改過去的流量打法，開始了平臺直播內容化，并且自身承擔了MCN的責任。今天我就從這三個角度，分享我近期的觀察：
1、側重流量玩法的平臺正在轉向直播內容化
2、明星直播下半場，是平臺MCN化
3、內容 電商 直播，品效合一的新賽點
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側重流量玩法的平臺，為什么會紛紛轉向直播內容化？
就像我之前在峰會說到的，內容紅利在今年會全方面被打開。今年各大平臺的主攻方向其實都是內容，因為內容是用戶的抓手。
本質上無論是電商平臺還是短視頻平臺，都在瓜分過去電視機的時長份額，并形成商業閉環。以淘寶、抖音、快手、B站為首的幾大平臺，都已經發起了攻勢，淘寶直播側重于扶持中腰部主播崛起；抖音、快手爭搶頭部博主，各家都在培養并綁定自身平臺的內容創作者。
而明星其實是真正意義上，自帶強流量的內容創作者，而直播又是當下電商環境中的流量放大器，相當于就是把電視搬到了手機上。
那么從流量玩法，到直播內容化，對平臺而言核心競爭力體現在什么地方呢？
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目前，陳赫已經長期入駐抖音進行直播帶貨，在近期的幾次直播中，銷售額少則幾百萬，多則上千萬，光11月就直播七場，帶貨能力暫且不提，傭金肯定是掙得盆滿缽滿。
據知情人士透露，陳赫直播四小時個人傭金收入達800萬，而此前在錄制跑男季三個月的片酬不過800萬。這就是為什么明星都爭先入局直播帶貨的有力理由。
李小璐或許是想借著直播復出，今年4月，李小璐也在抖音平臺作為“好物推薦官”開始直播帶貨。
李小璐本身自帶話題，直播間人氣也是很高的，但李小璐的直播團隊對很多產品似乎了解得并不詳細，的質疑聲連續不斷，不過銷售業績還是很可觀的，4小時的直播，帶貨28萬單，累計進賬4700萬元，超過3700萬用戶，10分鐘收獲打賞高達32萬元，多款產品秒光，其中一款毒蜂面膜銷售達15000單。
直播的成績雖好，但對她的評價還是偏低，也許是在這場直播中聽到了太多質疑與的聲音，自4月20日的這場直播帶貨結束后，李小璐再也沒有開過下一場直播帶貨。
日前廣電發布《關于加強網絡秀場直播和電商直播管理的通知》，其中明確規定網絡直播、電商直播節目不為劣跡藝人提供公開出鏡機會，防范不良風氣在直播領域滋生。
很多紛紛點名陳赫和李小璐，至于他們到底算不算劣跡藝人，沒有明確的標準，不過從陳赫近期的直播來看，似乎沒有受到太大影響，應該不在劣跡藝人的范圍之內。
據羅永浩介紹，目前錘子科技已經還掉3億。羅永浩表示會在未來的一段時期把債務全部還完。“即便公司因不可抗力被徹底關掉，我個人也會以’賣藝’之類的方式把債務全部還完。”
如此看來，在抖音直播賣貨正是羅永浩口中的“賣藝還債”。今天初次直播，老羅帶貨成果顯著，但問題是，“錘粉們”會買賬多久呢？
化身主播，未來可期
創業對羅永浩而言，可以說是家常便飯。
早在“連續創業者”這個詞還沒出現在大眾視線中時，羅永浩已經是一個連續創業者了。高二退學后，羅永浩擺過舊書攤，代理過批發市場招商、過汽車、做過，甚至還以短期旅行的身份赴韓國賣過……
經歷過“頭錐刺股”的苦學英語后，2001年，羅永浩給新東方創始人俞敏洪發自薦簡歷，并在兩次試講后成功進入新東方，成為一名英語老師，由此迎來了上文所述的走紅。
2006年初在新浪博客上三個月之后，羅永浩因為帖子屢次被刪，跟網站大吵了一架，從而決定做一個獨立博客。這就是老羅成名后的次創業——創辦牛博網。在牛博網終關閉后，羅永浩又創辦了老羅英語，也以失敗告終。
無論是合作創立牛博網的黃斌，還是之后錘子科技的多位高管，都曾在接受媒體采訪時評價，羅永浩并不適合獨立經商。
在接受南方人物周刊采訪時，前搭檔黃斌評價：“從經商角度看，老羅并不是個適合去獨立經商的人，他必須要有合作伙伴。每個人都有自己不完整的地方，如果我給自己獨立經商打80分，老羅可能只有60分。”黃斌認為，羅永浩的管理能力和放權能力存在不足。
較之一個商人，羅永浩的網紅之路則順利得多。
