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發(fā)布時(shí)間：2021-09-21 16:13
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百度競(jìng)價(jià)/sem競(jìng)價(jià)培訓(xùn)
培訓(xùn)優(yōu)勢(shì)：
小班教學(xué)
理論 模擬 實(shí)戰(zhàn)
一天8小時(shí)課程
30天培訓(xùn)時(shí)間
包教包會(huì)
新來學(xué)員免費(fèi)試學(xué)
附贈(zèng)：PS基礎(chǔ)教學(xué)，execl基礎(chǔ)運(yùn)用教學(xué)
如果將“搭建賬戶結(jié)構(gòu)的能力”細(xì)分的話，那就是：
1. 能根據(jù)不同行業(yè)現(xiàn)狀制定推廣策略的能力
比如我是教育行業(yè)，通過對(duì)教育行業(yè)的項(xiàng)目分析，了解到行業(yè)品牌眾多，巨頭實(shí)力也很強(qiáng)，直接攻擊肯定不行。而我的預(yù)算又很低，那可能會(huì)采取精準(zhǔn)迂回策略。
精準(zhǔn)選詞，并在流量推廣上避開推廣高峰期。
2. 根據(jù)推廣策略熟練搭建賬戶的能力
制定出推廣策略后，我們便可以搭建賬戶了，比如我應(yīng)該搭建幾個(gè)計(jì)劃，建立幾個(gè)單元?
3. 根據(jù)賬戶結(jié)構(gòu)拓詞、分詞的能力
賬戶結(jié)構(gòu)出來之后，就需要我們進(jìn)行包裝了。像每個(gè)單元里應(yīng)該投放什么需求的詞，不同需求的詞應(yīng)該如何出價(jià)等。
如果將“控制流量的能力”細(xì)分的話，那就是：
1. 能利用“方向?qū)蛹?jí)”控制流量的能力
2. 能利用“出價(jià)、匹配”等操作控制流量的能力
3. 能利用“創(chuàng)意”控制流量的能力
4. 能利用“需求”控制流量的能力
作為一名競(jìng)價(jià)員，我們不僅要會(huì)引流，更要會(huì)控流。
否則，手握千萬(wàn)巨資也是浪費(fèi)的命。
在推廣的過程中，我們要知道：要獲取什么樣的流量?以多少錢的獲取?
如何提高資源質(zhì)量?
提高資源的質(zhì)量可以通過提高流量質(zhì)量和改善對(duì)接頁(yè)面篩選意向客戶的能力。其實(shí)通過精準(zhǔn)流量，客戶來到我們的頁(yè)面，肯定是帶著需求和問題來的，他們一直在找所謂的解決方案和，但是他們來到頁(yè)面上根本不知道下一步要做什么?
這個(gè)時(shí)候，我們應(yīng)該明確的一件事情是，希望他做什么?然后客戶按照要求做了之后能得到什么?將這兩者緊密的聯(lián)系在一起。這就是頁(yè)面優(yōu)化要達(dá)到的目的。
另外，在互聯(lián)網(wǎng)上的客戶，每天訪問的頁(yè)面都是幾十上百的，怎么能讓他們停下來呢?只有讓他停下來認(rèn)真的，靜心的看我們的網(wǎng)頁(yè)，才有可能有好的轉(zhuǎn)化。
百度競(jìng)價(jià)/sem競(jìng)價(jià)培訓(xùn)
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關(guān)鍵詞匹配模式問題
由于是非專業(yè)人才操作競(jìng)價(jià)，也就決定了操作競(jìng)價(jià)推廣這個(gè)過程會(huì)存在更多的問題，百度代理公司的客服操作競(jìng)價(jià)的話，喜歡把關(guān)鍵詞匹配模式設(shè)為廣泛，這樣就會(huì)匹配出很多無(wú)效關(guān)鍵詞，也就是不相關(guān)的關(guān)鍵詞，造成廣告成本的浪費(fèi)，剛接觸競(jìng)價(jià)的喜歡把匹配模式設(shè)置為確匹配，造成關(guān)鍵詞質(zhì)量度低、關(guān)鍵詞數(shù)量單一。這些都會(huì)導(dǎo)致企業(yè)的ROI難以上升。
因此小鹿君還是建議使用廣泛匹配 否定關(guān)鍵詞的黃金組合。這種組合省時(shí)省心，優(yōu)勢(shì)：提供更高的點(diǎn)擊量，無(wú)需添加全部的相關(guān)變體形式。
當(dāng)然如果推廣計(jì)劃的預(yù)算有限，也可以選擇短語(yǔ)匹配 否定關(guān)鍵詞的組合。另外主營(yíng)業(yè)務(wù)詞制為兩個(gè)計(jì)劃，設(shè)置不同的匹配方式，確匹配下出價(jià)較高，短語(yǔ)或廣泛匹配模式下適當(dāng)降低出價(jià)。都是既能保證排名，又不會(huì)損失流量的上佳選擇!
