地鐵燈箱廣告價格承諾守信「風盛傳媒」

地鐵廣告注意度相當高，甚至有71.2%的乘客能夠注意到地鐵廣告的更換。根據我們的觀察與分析，其主要原因有：地鐵廣告牌多數放置在站內相比較封閉的地方；地鐵環境相對顯眼的地方；地鐵環境相對比較封閉，廣告信息比較突出；乘客群比較固定。這使得乘客們接觸、注意地鐵廣告的可能性增加了。應當注意的是，這里的結果是針對整個地鐵廣告而非具體廣告。

  問卷調查顯示：有63.4%的人會看地鐵廣告的標題、畫面，還有27.4%的人會很仔細地閱讀廣告，而只有不到10%的乘客是匆匆看一眼就過去了。這從另一方面說明了地鐵廣告受關注的程度比較高。

  問卷調查顯示：43.5%的乘客認為月臺廣告容易引起他們的注意；相比之下，38.2%的乘客認為車廂內廣告容易引起他們的注意；再次是，有18.3%的乘客表示容易注意到通道內的廣告。

地鐵廣告商品兩大特點：與流行時尚相關、與日常生活相關

  由于地鐵廣告的主要受眾偏向于年輕化和高學歷者，所以他們很關注與流行時尚相關的商品（服務）和娛樂信息。同時，也關注與日常生活相關的商品信息。

  調查發現，當前在21類商品（服務）中，提及多的是網站，所占比率高達44.7%，如此高的比率與地鐵網站廣告的數量不無關系；其次是飲料，占25.7%；第三位是藥品、，占25%（見表7）。這與無提示情況下被提及的品牌排名吻合。而少被提及的是房地產、銀行和保險類，都只占0.7%。值得一提的是，公益性廣告宣傳受到不少地鐵乘客的關注。雖然大多數公益性廣告都沒有顯眼的位置、精美的畫面或很吸引人的文案，且數量也不多，但在前10名提及的商品（服務）類別中，公益廣告赫然排在第8位，提及率達到11.8%。看來地鐵公益廣告還有可供利用與發掘的余地（見表7）。

對于廣告受眾的細分到現在為止，國內的研究和調查通常情況下是按照人口統計變量來進行的，如國家廣告雜志社和IAI國際廣告研究所對地鐵的調查《北京地鐵廣告效果調查》、《地鐵廣告研究》、《地鐵廣告效果的研究》等都是按照年齡、收入、學歷和職業等人口統計變量來進行分析的。按照人口統計因素進行細分可以方便的對受眾進行劃分，但其問題在于，幾乎所有的廣告受眾都可以按此因素進行細分，無法表現地鐵作為一種交通工具廣告媒體的特殊性，對其有更深入的分析。

地鐵廣告營銷與公交廣告、社區媒體廣告、樓宇電梯電子屏廣告相比，它的客戶容量大，它充分利用媒體的力量，對企業口碑產、品口碑進行宣傳和展示，可以迅速拓展客戶群，增強用碑，使產品迅速躋身于。

受眾人群廣，宣傳效果好

　　地鐵作為封閉性空間，長時間與目標客戶親密接觸，所以地鐵廣告媒體可以產生巨大的商機，創造強大的價值。它的來往人群數量龐大，而且有眾多的跨省、跨地區人群，所以從表面上來看，地鐵廣告營銷為區域營銷，但實則為范圍內的龐大系統性營銷，宣傳效果。