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發布時間：2021-01-08 05:19
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明星直播對品牌來說究竟意味著什么？
當明星直播從如今的單次游戲，變成了多次游戲后，對品牌方的優勢不言而喻，例如ROI的保障、用戶運營的深耕、品牌輻射范圍的擴散等等。
以聚劃算的直播間為例，國際美妝品牌蘭蔻通過的直播間，獲得新客訪問近300萬，占比達到88%。這些用戶因為影響力和價格力而來，不同于因為靠，拉人手段進來的非精準用戶，這些有消費能力且忠誠的高凈值的用戶，也成為未來商家二次營銷的基礎。
除了成熟品牌外，這種明星直播的模式，對于新品牌而言也是一個在淘系獲得關注和流量的機會。今年4月19日正式入駐天貓的斑馬精釀，通過的直播，店鋪粉絲數量從不到1000增長至如今的近10萬。在首場直播賣空1.5萬單商品，把工廠徹底掏空后，不少聚劃算直播間來的消費者還在復購。
總得來說，從聚劃算的案例上，我看到明星直播真正的商業邏輯，其實是在消費者對直播逐漸疲軟的大環境之下，打造更多品效合一的場景，實現消費者-平臺-品牌的多方共贏。
再過一個多月就是雙十一了，勢必將成為電商直播的下一個轉折點，我很期待明星直播接下來的發展，也會繼續關注聚劃算、抖音、快手等平臺接下來的玩法和動作，一切或許才剛剛開始。
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今年的疫情幾乎導致了大多數的行業都受打了消極影響，然而有一個行業卻因禍得福，發展迅猛，而且猛到讓人難以置信，不難猜到，這個行業就是電商直播。
早入局的淘寶直播，殺出了薇婭、李佳琪這兩位大將，隨著直播間越來越火，曝光越來越多，主播們也開始參加提高度。
拿薇婭來說，自火起來后，她參加了不少綜藝節目，因此有很多人追問她是不是將來考慮轉行做明星？是當然不會，薇婭透露，明星的賺錢遠沒有做主播賺的多。
當然這句話只適用于像薇婭、李佳琪這樣現象級的大主播，但不難看出，在直播電商這樣行業，真的是一塊未被分割的大蛋糕。
也可能是薇婭的話點醒了受疫情影響，苦于在家待業的明星們，近幾個月以來，越來越多的明星加入直播的浪潮，開始頻繁出現在直播間，靠直播帶貨來度過影視的寒冬，或因此來翻身。
做手機遇挫后，羅永浩嘗試過做社交——在2018年8月上線“短信”，并于2019年1月宣布更名為“聊天寶”；嘗試過做——2019年4月，羅永浩的小野一代在京東發售；還賣過鯊魚皮——2019年12月，羅永浩舉辦“老人與海”黑科技發布會，為鯊紋科技兩款預售產品站臺……
但這些“掙扎”就像羅永浩從新東方離職后所有的創業一樣，熱鬧地開場，凄涼地消失。
短信經歷過剛上線的爆發式用戶增長后，量和用戶新增量大幅下落，2019年2月國家網信辦約談約見“聊天寶”負責人，要求團隊履行和完善安全機制程序，依法開展安全評估工作。3月5日，聊天寶團隊宣布就地解散。
一代產品推出市場后不過7個月，11月1日，羅永浩剛在微博宣布小野雙十一開售，20多分鐘后，國家專賣局聯合國家市場監督管理總局發布了網售禁令。
在“老人與海”黑科技發布會上，羅永浩自封為鯊紋科技(Sharklet)的全球合伙人及“首席忽悠官”，卻有發現，原來名為“Sharklet鯊紋科技”的微博賬號已經改名為“羅永浩小助理”，該賬號有 52220 個粉絲，原先的微博內容已經全部清空。
多次折騰，羅永浩還沒有看到曙光。但與此同時，壓在他身上的債務已高達數億元。
2019年11月3日下午，中國執行信息公開網顯示，羅永浩被丹陽市人民執行限制消費令，不得乘坐飛機、列車軟臥、輪船二等以上艙位；不得乘坐G字頭動車組列車全部座位、其他動車組列車一等以上座位等高消費。
同日晚間，羅永浩發微博回應稱：自2018年下半年出現危機以來，錘子科技時欠了銀行、合作伙伴和供應商約6個億的債務，為挽救公司，自己承擔了1億的債務。
