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預估CTR

頭條的廣告系統(tǒng)主要通過兩個方面預估廣告計劃的CTR，賬戶歷史表現(xiàn)（花的錢、歷史計劃的整體表現(xiàn)）以及行業(yè)廣告的投放數(shù)據(jù)。今日頭條APP廣告形式包括：圖文字鏈廣告，原生半屏大圖展示形式今日頭條廣告收費形式：按照點擊CPC收費，收費0。這里面行業(yè)數(shù)據(jù)單個廣告主無法控制，因此核心就在于前者，其中投放的持續(xù)性重要于每日消費，近一周的賬戶計劃表現(xiàn)重要于近一月表現(xiàn)。

預估CTR具體過程為：根據(jù)大圖or小圖、行業(yè)屬性、文案內(nèi)容、圖片內(nèi)容、受眾用戶特征等，再加上消費作為加權，將新廣告與歷史廣告的展示點擊情況做匹配，輸出一個預估的CTR值，同時在后續(xù)分段式投放中根據(jù)廣告的實際表現(xiàn)對預估的CTR做調(diào)整。

其中，由于系統(tǒng)會擔心預估的CTR不準確時導致廣告主的損失，因此會故意放緩新計劃一開始的曝光，所以在頭條新建的每一條計劃，都要有一個時間緩沖，才會開始起量。

手機上網(wǎng)的占整體的92.5%

我國手機中通過4G上網(wǎng)的比例高達91.7%，網(wǎng)名每周上網(wǎng)時間高達26.5小時。1.頭條覆蓋應用今日頭條、西瓜視頻

覆蓋應用三端平臺=PC AD 移動

2.頭條計費方式（1）CP：千次展現(xiàn)計費

（2）CPC：按點擊計費

（3）OCPC：設置目標轉化成本，按點擊計費

特點：由廣告主自由投放，自由管理，價格越高，展現(xiàn)幾率越高

（4）GD：保量廣告，廣告主按照所需展示量或播放量購買，保量展示

（5）CPT：按廣告時長計費

特點：強曝光獨占性，廣告主選擇廣告位和投放時間，費用與點擊價格無關

（6）CPV：按有效播放成本計費，播放達到10S開始計費，僅支持視頻廣告

開屏廣告是應用開啟時加載，展示固定時間（靜態(tài)3秒，動態(tài)4秒，視頻5秒），展示完畢后自動關閉進入應用主頁的一種廣告形式

未關閉客戶端進程，展示間隔為2個小時

關閉客戶端后臺進程，再打開可繼續(xù)進行隨機展示

展示位置：頭條開屏、西瓜視頻開屏

售賣方式：CPT、GD

不可以直接在后臺操作，需要找頭條單獨進行合作簽協(xié)議合算價格