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        中小企業網絡營銷市場主流渠道

  中小企業網絡營銷市場主流渠道長期以來，企業開展營銷傳統渠道為電視、傳播、報紙和雜志。隨著互聯網滲透率逐步提高，互聯網的商業價值不斷增加，網絡營銷開始受到企業，尤其是中小企業的青睞。

企業不論大小，要開展網絡營銷，首先要有展示公司產品或服務信息的網頁，其次就是企業要考慮通過何種渠道讓潛在客戶看到公司的營銷信息，從而將潛在客戶轉化為實際客戶。因此在網絡營銷興起初期，企業建站是基本的營銷需求，2000年和2007年興起兩波企業建站的高潮；然而在實際運營過程中，企業建站需要運營維護，企業網站的功能主要集中在信息展示，但是客戶互動、交易功能和數據分析功能不全，大多數中小企業缺乏相關的人員和投入，導致企業網站的訪問量不足，營銷效果不佳。后來，更多的中小企業利用電子商務平臺建立自己的網站，或者委托電子商務平臺提供展示自身信息的網頁，由此帶動了利用電子商務網站進行推廣的潮流，此后搜索引擎營銷也受到企業青睞。