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發布時間：2021-04-22 06:03
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一物一碼營銷中的用戶交互框架
1、用戶觸達
除了線上的各種傳播陣地、載體的觸達。主要以商品為介質，以獎品為激勵，通過包裝上的一物一碼為營銷入口，直接打破消費者與企業間的壁壘，實現企業與消費者之間的零距離接觸。通過掃碼驗真、掃碼有禮、掃碼公益等方式直接刺激消費，形成多樣、靈活和體驗更佳的商品觸點及連接通道。
2、用戶傳播
傳播的方式有多種，較為關注的是用戶的圈層放大。例如：分享裂變：消費者參與掃碼后進行分享，分享者與被分享者均可獲得紅包，讓消費者主動成為傳播者。或者通過一碼多掃：讓身邊家人朋友同時參與到活動
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一物一碼在用戶二次轉化上的優勢
在二次轉化上，一物一碼也有著明顯優勢。
· 線上優惠券
消費者掃碼獲得電商優惠券，通過該券直接引流到客戶電商小程序，讓消費者再次進行購買，直接實現從掃碼到復購無障礙操作。
· 線下門店核銷
消費者掃碼得獎后，直接到附近門店進行核銷，核銷完成后門店以及消費者都能獲得對應獎勵，以此方式大大增加了消費者與門店的直接互動，讓門店核銷員主動成為產品的推銷員。
· 產品碼核銷
參與線上活動獲得鼓勵金等形式，線下購買商品，掃碼核銷
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一物一碼具體是指什么呢？
一物一碼指的是二維碼。一物一碼營銷系統可以拆分成兩塊來看，一部分是每一個產品上都有一個專屬的二維碼，相當于這個產品的證件信息，記錄了產品從無到有的整個過程，甚至會涉及到整個供應鏈，供應鏈包括產品的各類原料成分（會細分到每種原料的供應商、品牌、型號、時間、周期等常規信息）。
另一部分就是營銷系統，營銷通過手機微信直接掃碼之后，可以隨機領取到一定金額的紅包獎勵，積分或實物獎勵，可在一物一碼營銷系統（SAAS平臺）上的規則設置有關，可以調整和監管實施情況。
綜合來說，一物一碼營銷系統就是廠家做出來的新型營銷方式，通過終端購買者的手機掃碼，可以給與消費者現金紅包獎勵，從而提升用戶對于品牌的粘度和進一步認知。
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一物一碼到底是什么？
“一物一碼”并不是簡單的掃碼促銷工具，而基于云平臺將消費者、品牌商家、流通三者連接起來，從而能提供全方面的數字化營銷、防偽追溯、倉儲物流等解決方案的一種企業級SaaS技術 ，是企業營銷數字化轉型的尖刀。
品牌商家使用一物一碼技術，給每個商品賦上一個數字身份的智能“二維碼”。掃碼者（掃碼者以消費者、導購員、渠道商為主）實現了防偽、溯源等訴求后，品牌商也完成了數據的收集。
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