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發(fā)布時間：2021-08-08 23:42
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在品牌傳播方式的創(chuàng)新上除了電子商務、網(wǎng)絡廣告之外，另一個重要方式是整合營銷方式。整合營銷傳播是在計劃中對不同的溝通形式做出估計，并通過對各種分散的信息整合，從而達到明確一致的溝通，這就是網(wǎng)絡營銷技巧的重要體現(xiàn)。它是一種市場營銷傳播計劃觀念。
整合品牌推廣是在整合各類網(wǎng)絡營銷技巧傳播的基礎上發(fā)展起來的。品牌是整合營銷傳播的核心，企業(yè)的一切品牌推廣活動都要向品牌聚集，通過整合營銷傳播來經(jīng)營、強化品牌關系，從而積厚品牌資產(chǎn)。
隨著信息化時代的到來，企業(yè)競爭日趨激烈，信息的獲取和傳播在很大程度上決定了一個企業(yè)的發(fā)展前景。
一家企業(yè)對外界的信息越敏感，就越能感知市場的變化，適應市場發(fā)展的潮流；
競爭程度的增加，企業(yè)為了增加銷量，擴大企業(yè)品牌影響力，追求經(jīng)濟利益的增長，所以網(wǎng)絡營銷具有傳播性、持久性、準確性等優(yōu)點受到了眾多企業(yè)的追捧，其競爭非常激烈。
網(wǎng)絡營銷同傳統(tǒng)的營銷相比，其前期工作也包括準確客觀的市場定位。
如何準確客觀地進行網(wǎng)絡營銷的市場定位，一定要搞清以下幾個關鍵問題:
（1）產(chǎn)品服務是否適合網(wǎng)絡營銷
如何判斷你的產(chǎn)品或服務是否適合網(wǎng)絡營銷？
一般說來，標準化、數(shù)字化、品質容易識別的產(chǎn)品或服務適合在網(wǎng)上進行營銷。
標準化的商品或服務，很少發(fā)生變化。例如書這樣的商品，太標準不過了，這樣的商品就適合網(wǎng)絡營銷。
（2）分析網(wǎng)絡競爭對手
網(wǎng)上的競爭對手往往與現(xiàn)實中的競爭對手一致，網(wǎng)絡只是市場營銷的一個新的戰(zhàn)場。
在網(wǎng)上，要訪問競爭對手的網(wǎng)頁，往往對手的新動作包括市場活動會及時反映在其網(wǎng)頁上；
而且要注意本企業(yè)站點的建設，以吸引更多的消費者光顧，更多的競爭對手分析可在現(xiàn)實中實現(xiàn)。
（3）確定具體的營銷目標
與傳統(tǒng)營銷一樣，網(wǎng)絡營銷也應有相應的營銷目標，須避免盲目。
網(wǎng)絡營銷的目標總體上應與現(xiàn)實中營銷目標一致。
但由于網(wǎng)絡面對的市場客戶有其獨到之處，且網(wǎng)絡的應用不同于一般營銷所采用的各種手段與媒體，因此具體的網(wǎng)上市場目標確定應稍有不同。
網(wǎng)絡營銷運營的核心是運營，所謂運營涵蓋企業(yè)運作過程中的方方面面，包括計劃、組織、實施、控制各個方面。而網(wǎng)絡營銷運營的概念，至今還沒有明確地定義，目前網(wǎng)絡營銷運營劃分為網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略規(guī)劃、網(wǎng)絡營銷流程運作、網(wǎng)絡營銷團隊建設以及網(wǎng)絡營銷效果跟蹤四個方面，針對每個方面進行流程化、節(jié)點化、精細化地管理和操作，從而形成一套網(wǎng)絡營銷運營整體解決方案。
