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三大運營商開啟“視頻彩鈴”應用盛宴

直播帶貨占據了2020上半年的注意力，不知不覺中，另一個與視頻內容相關的風口悄然醞釀。

隨著今年5月中國電信線上發布5G視頻彩鈴商用，三大運營商都開啟了“視頻彩鈴”的應用盛宴。中國視頻彩鈴用戶數破億——這一用戶基數對于行業和企業來說都是金礦級的機會。

但視頻彩鈴并非簡單就是彩鈴的視頻化。在內容環境發生天翻地覆變化的今天，過去彩鈴以明星內容為主的內容池將被解構，滿足大眾“自我表達”才是視頻彩鈴的真正奧義。而在這樣的內核轉變中，無論是運營商平臺，還是希望跟上視頻彩鈴這股浪潮的淘金者，都需要順應新的變化。

面對這一令人頭疼的問題，在運營過程中，給出了一些可能的。首先是一鍵，用戶在撥打其他用戶電話時，看到有趣的視頻彩鈴，在屏幕上一鍵就可擁有同款。其次是一鍵提取，用戶在其他平臺）看到自己喜歡的短視頻，將短視頻鏈接，到APP，即可一鍵設置成為自己的手機視頻彩鈴。后是一鍵DIY，近加強了視頻合成技術引入，上線了一批特色模版，用戶選擇模版，上傳或視頻素材即可一鍵制作視頻。這也就是說，任何小白用戶，只要選幾張照片或一段視頻就能生成同款精美視頻。可以看到，“一鍵”“一鍵提取”充分借力了現有短視頻平臺的勢能，將已有的成熟內容轉化為視頻彩鈴的無限內容庫。而“一鍵DIY”則是打開了視頻彩鈴內容的想象空間，讓用戶更有參與感。

簡單來看，視頻彩鈴在發展中需要重視的問題有：

1、運營商之間的互通，終端的支持和產業鏈上的全生態建設刻不容緩，運營商們再也不能犯此前自我封閉的老毛病了；

2、如何讓視頻彩鈴走向民間成為大家玩起來的東西，值得深思，的辦法是培養視頻彩鈴達人，形成跟風效應；

3、隨著用戶之間撥打電話的減少，視頻彩鈴應該跟上5G的節奏，開拓多終端之間通信聯絡的視頻彩鈴服務，形成無縫鏈接；

4、難道視頻彩鈴只能收廣告費，或者有沒有其他的好的長久的活法呢？

由此來看，彩鈴升級了，商業模式就必然要跟著升級改造，否則，視頻彩鈴在5G手機端不會自然而然的成為爆款。

從上面這些例子，已經足以讓我們看到視頻彩鈴玩法的多種可能性，而這也是視頻彩鈴獲得用戶青睞的原因。海量用戶意味著巨大的受眾群，視頻彩鈴的拓展空間和海量用戶的疊加，潛在價值是可以想象的。而在短視頻大行其道的當下，中國移動還在通過與抖音和快手等短視頻平臺的合作以及強化用戶自制內容來擴充內容池和實現視頻彩鈴的跨平臺分發。

有業內人士認為，未來視頻彩鈴或還將與電商平臺打通，通過視頻彩鈴實現引流帶貨。這讓視頻彩鈴完全有機會像當年的音頻彩鈴一樣，在互聯網音樂甚至更廣闊的內容發展中重新扮演重要角色，讓一度渠道化的運營商重新回到市場舞臺的中心。