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發(fā)布時間：2021-03-20 18:17
【廣告】
周年活動策劃要注意哪些宣傳方式
一、推廣載體。推廣載體很重要，它決定了周年活動策劃成敗的關(guān)鍵。其實推廣的載體與媒介很多。比如，信息性的軟文和新聞稿、公文的發(fā)布，印刷媒體，電子媒體，代言人的合作，新聞發(fā)布會的舉辦等等。
第二、推廣步驟。一個企業(yè)慶典活動的舉行，其事先要進行的推廣步驟也不少。比如，在周年活動策劃上要先確定廣告宣傳的主要、次要對象，然后確定廣告訴諸的內(nèi)容重點與特點，掌握預算設定的廣告?zhèn)髅椒秶莆湛衫觅Y源條件以強化傳播強度等等。
第三、推廣工作。具體的企業(yè)慶典活動的推廣工作也是極為重要的環(huán)節(jié)。
第四、推廣機構(gòu)。與推廣機構(gòu)合作才是確保企業(yè)慶典活動宣傳順利進行的保證。
慶典活動氣氛如何營造
1.活動現(xiàn)場的場地布置。對于場地布置，物料的裝扮是重要的。慶典的基本元素就是在特定的環(huán)境下，給人營造強烈的代入感覺。5米為適，因為彩帶一般要求適當下垂，但不能著地，當然具體情況要看當時的實際情況來定。空中氣球的飛舞，地下鮮花的芬芳，紅地毯的鋪設，音響的鼓動等，通過特定的意象傳達給人們喜慶的訊息。它們都屬于物料的裝扮的一部分。因此，物料的裝扮，對于有空暇時間的人們來說，無疑是讓人耳目一新，激發(fā)了人們的好奇心。
2.針對活動的主題做出宣傳。事關(guān)自身利益的才能更加吸引人。公司舉辦周年慶典運動，選擇什么時光舉辦，再什么地方舉辦，都能為慶典運動流暢舉辦成功，帶來很大的波及。海報的宣傳，標題橫幅的張貼，游戲獎項的設置等，運用刺激人們消費的醒目標題，如周年慶，開業(yè)大酬賓，游戲多多、獎品多多等，都能在語言上勾引人探索消費的欲望，吸引人群，營造慶典的熱鬧氣氛。無論是什么樣的商業(yè)慶典、儀式，都是圍繞人們的生活質(zhì)量的提高和公司的盈利而展開的。所以說主題的突出可以氣氛的升華，這才是慶典的目的。
3.活動人員在適當?shù)臅r間點熱場。統(tǒng)一的服裝和特殊的配飾，區(qū)別了與常人不同身份，參與的工作人員的的特殊裝扮和主持人的開場白正式表明了活動的開始。要想迅速的籠絡人心、聚集人群、活躍氣氛，主持人和演員在此時就起到了很大作用。剪彩的彩帶平常是用紅綢制造的，剪彩前應事前籌劃好鉸剪、托盤以及彩帶。任何活動都需要人來傳播和升華，所以無論音樂有多激青，燈光有多炫目，沒有工作人員的參與引導，照樣如同一盤散沙。工作人員的參與帶動了觀眾的參與，這對活動前的氣氛營造無疑是良好且持續(xù)的。 以上是對活動氣氛的前期營造做了概述，把握好慶典的目的，用熱烈的氣氛觀眾，這樣才能營造良好的活動氣氛。
活動策劃一樣需要程序
第 1,立項,就是要把活動作為一個項目確定下來,這個活動要不要做?為什么做?一定要很清晰。
第二,進行調(diào)查和可行性研究。做調(diào)查,大家很清楚,不詳細闡述,但大型活動策劃調(diào)查有其特殊性,例如調(diào)查的內(nèi)容:國家關(guān)于大型活動方面的政策和法規(guī),公眾關(guān)注的熱點,同類個案的資訊,場地狀況和時間的選擇性,都是調(diào)查的內(nèi)容。 可行性研究,是一個十分重要的工作步驟。研究范圍包括大型活動的社會適應性,包括社會環(huán)境和目標公眾的適應性。惟獨如此，慶典的宗旨——塑造本單位的形象，顯示本單位的實力，擴大本單位的影響，才能夠真正地得以貫徹落實。財力適應性,效益的可行性。從效益的角度考慮,做這樣的活動是否有利于我們宣傳方面節(jié)省費用?如果我投放媒介做廣告,比做大型活動更有效,大型活動就不一定做了。還有社會物質(zhì)水平的適應性,大型活動需要動用許多社會物質(zhì),許多創(chuàng)意也需要物質(zhì)的支持,因而需要策劃人員把握現(xiàn)代科研成果。后一個是應急能力的適應研究性,需要那些應變措施?如戶外活動要考慮天氣的情況,野外活動考慮更多的是安全設施問題,這些都是我們要進行可行性研究的范疇。
第三,提煉主題,進行創(chuàng)意。除了個人創(chuàng)意外,我們要特別強調(diào)群體創(chuàng)意的概念。集體創(chuàng)意的過程也始終貫穿著個人的創(chuàng)意過程,作為現(xiàn)代策劃,需要的是多個學科的綜合和集體的智慧,而不是某個大師的杰作。
第四,方案論證。方案不僅要有論證,而且要有科學的論證,方案論證通常使用定位式優(yōu)選法或輪轉(zhuǎn)式優(yōu)選法和優(yōu)點移植法。
