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龍崗區(qū)臺47

龍崗臺

龍崗區(qū)臺

三集連播模式的前世今生

三集連播并不是什么排播模式，早在2004年、2012年兩個(gè)不同時(shí)間階段，衛(wèi)視黃金檔已經(jīng)嘗試過三集連播方案。

2004年，安徽衛(wèi)視為帶動(dòng)頻道整體收視份額增長，調(diào)整黃金檔“第劇場”播出模式，改為每晚三集連播，終實(shí)現(xiàn)頻道全天總體收視份額30%的增長。

2010年5月1日，廣電總局第56號令指出：衛(wèi)視頻道每日19:00——24:00期間，同一部劇總播出集數(shù)不得超過3集。文件出臺后，興盛了一段時(shí)間的三集連播模式偃旗息鼓，衛(wèi)視黃金檔恢復(fù)兩集連播時(shí)代

龍崗區(qū)臺48

龍崗臺廣告

龍崗鳳凰臺

2011年7月，廣電總局下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》文件，提出自2012年1月1日起，34個(gè)電視上星綜合頻道每周19:30——22:00娛樂節(jié)目數(shù)量均不得超過2檔，節(jié)目時(shí)長不超過90分鐘。

這相當(dāng)于，將更容易創(chuàng)造收視高峰的周五、周六兩天去掉之后，省級衛(wèi)視在每周剩下的五天時(shí)間內(nèi)，不得在黃金檔排播其余綜藝節(jié)目，原則上只能播出電視劇或新聞節(jié)目。按照一集電視劇時(shí)長為45分鐘計(jì)算，周日——周四19:30——22:00之間的兩個(gè)半小時(shí)足夠容納三集電視劇播出，如果只播出兩集，總時(shí)長為45×2＝90分鐘，余下60分鐘只能用于新聞節(jié)目播出。類目筆單價(jià)，可以單獨(dú)勾選，意義不是很大，可以加或者可以不加都可以。

龍崗臺51

在不同的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，出于不同矛盾調(diào)和考慮，政策對衛(wèi)視黃金時(shí)段電視劇播出方式做出了不同調(diào)整，目的在于從宏觀調(diào)控的角度優(yōu)化頻道資源，解決電視劇生產(chǎn)與播出之間的矛盾。

目前，主流衛(wèi)視對三集連播方案的重啟，有兩種可能：一種是階段性重啟，只在獻(xiàn)禮季到來之前的十幾天時(shí)間內(nèi)，針對幾部在播劇目采用三集連播方案；另一種是面重啟，在獻(xiàn)禮季持續(xù)的100天內(nèi)，針對所有在播劇目采用三集連播方案。

如果是階段性重啟，這種排播模式帶來的改變與影響力相對較小；如果是面重啟，觀眾與電臺都會(huì)在一定程度上受到影響。

對于適應(yīng)了快節(jié)奏生活的觀眾來說，每晚追劇時(shí)可以多看一集，一部40集左右的電視劇，只需大約兩周時(shí)間就能看完，追劇過程是相當(dāng)痛快的。

公眾號，在線報(bào)道

59龍崗臺

龍崗臺也叫深圳東部頻道

深圳市鼎天文化控股有限公司

深圳鼎天傳媒

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那么每個(gè)階段的側(cè)重點(diǎn)是什么呢？

A：提分階段：側(cè)重點(diǎn)擊率

B：中后期：側(cè)重轉(zhuǎn)化，投產(chǎn)

C：調(diào)節(jié)方法、策略

對人群的調(diào)節(jié)無非只有 4 個(gè)方法：

1. 暫?；蛘邉h除：前期點(diǎn)擊率低的，直接暫停后期優(yōu)化投產(chǎn)比的時(shí)候，投產(chǎn)差的，直接暫停！

2. 提高溢價(jià)比例：某一個(gè)人群前期點(diǎn)擊率特別高，或者后期投產(chǎn)特別高，都可以提高溢價(jià)

3. 維持溢價(jià)比例：投產(chǎn)不虧或者投產(chǎn)盈利，點(diǎn)擊量非常多的這種情況，就可以維持溢價(jià)比例！

4. 降低溢價(jià)比例：投產(chǎn)略虧！還有就是注重人群的展現(xiàn)規(guī)則！什么規(guī)則下，該降低比例！