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發布時間:2020-12-29 02:16  
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在過去,“網紅”這個詞一直都偏向于貶義。芙蓉姐姐、鳳姐等人都是網紅,她們以出格的言論、大膽的作風一炮走紅,被社會所認知,但又不被主流社會所認可。而小網紅們則是默默無聞,在淘寶上經營著自己的女性生意。
網紅在今天的意義則完全不同。2016年手機直播平臺爆發,移動互聯網催生泛生活類直播、秀場娛樂,映客、花椒等一系列在線直播平臺紛紛崛起,網紅經濟在這種過程之中也逐漸浮出水面且大紅大紫。
一個個網紅的走紅看似只是偶然事件,其實存在必然原因。網紅的背后存在大量推手。近年應運而生網紅孵化公司,將一些“單打獨斗”的網紅聚集起來,進行公司化運營。
《每日經濟新聞》就曾經報道稱,自然產生的網紅由于定位不清晰,缺乏明確的發展方向和運營團隊,一般在一兩周內就會失去關注度。因此,網紅背后必須要有一支專業的團隊為他們提供策劃推廣。1個網紅的身后至少6個人支撐。化妝、拍攝、文案策劃、產品制作等一系列的幕后輔助工作,都是由網紅背后的團隊來完成的。除此之外,支撐網紅的團隊還會繼續培育新一代的網紅。
如果觀察仔細的話,就會發現,大早在2013年的時候,就有媒體爆料稱,鳳姐、、賈君鵬事件等均是這些網紅推手公司所為。只不過,當時的網紅更多是惡意,不像今日更多是有著明確的規劃和明細的商業模式。今天的網紅做組成的產業的本質是內容創業的一部分,而非過去簡單的商業。