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廣告語要激發特定行。動通過提示產品、服務的使用時間、場景、用途、對象，來號召、激發消費行動。廣告語中一定要有一個關鍵的“動詞”，潛移默化地引發行動的聯想。

廣告語要描述功效結果。直接指出使用產品的結果，而且結果應該是具體正面的。同時，要把品牌和這個結果直接聯系起來。一般情況下，品牌名都會出現在廣告語中。

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反復，修辭手法中的一種，在一定的語境需要下，為了加強某種意味或者強調某種情感，特意反復使用一些詞語句子乃至語段。這種修辭不僅可以使得句子形式工整規范、整齊有序，還增強了語勢。由于反復的運用強化消費者的記憶，從而使得消費者對該產品形成能夠某種偏好，使得產品生產者獲得長遠的利潤。

戶外廣告的對象是動態中的行人，行人通過可視的廣告形象來接受商品信息，所以戶外廣告設計要統盤考慮距離、視角、環境三個因素。在空曠的大廣場和馬路的人行道上，受眾在10米以外的距離，看高于頭部5米的物體比較方便。所以說，設計的步要根據距離、視角、環境三因素來確定廣告的位置、大小。