廣東電影貼片植入合作來電咨詢【魯班傳媒】

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　地市廣告特點就是廣告大部分是當?shù)貜V告，隨著農(nóng)業(yè)的季節(jié)性、化肥等農(nóng)業(yè)廣告充斥大量廣告時間，同時廣告及商店飯店等廣告集中在黃金時間播放。目前，各地市的非品牌類客戶已經(jīng)占據(jù)客戶總量的90%，少量的隨片廣告客戶被大量制作粗劣、創(chuàng)意粗俗的、、專科、等產(chǎn)品和服務以及種子、化肥等廣告包圍，廣告?zhèn)鞑バЧ蟠蛘劭邸?

　　8、從廣告播出位置分析，隨片廣告位置被人為破壞，緊貼電視劇的位置往往被調(diào)成實際上的劇前廣告位置。

　　由于隨片廣告是地市與發(fā)行商妥協(xié)而產(chǎn)生的“怪胎”，形象的比喻是過繼來的“養(yǎng)子”，地市為了自身利益，往往人為破壞隨片廣告位置。

　　本來隨片廣告吸引客戶很關鍵的地方在于其位置，即在正式電視劇開始之前，序幕之后。但在實際的運作之中，各地往往把正常隨片廣告的位置人為掐斷，緊貼電視劇的位置往往被調(diào)成實際上的劇前廣告位置，而劇前廣告條數(shù)較多，廣告環(huán)境極差，置身于大量的、、等專題廣告中間，導致實際廣告投放效果大相徑庭！

　　9、從廣告監(jiān)播角度考慮，隨片廣告不能有效監(jiān)播，而隨片廣告發(fā)行商往往拿“雞毛”當令牌，出虛明欺騙廣告主，實際偷播漏播嚴重。

　　據(jù)了解，現(xiàn)在國內(nèi)的電視廣告一般都是靠央視索福瑞、AC尼爾森的監(jiān)測中心，以及一、兩家比較大的市場研究公司進行跟蹤的。但這幾家單位能監(jiān)測到的大概只有130 家左右（頻道大概有200 個左右），而其他的播出情況除了本身之外，對于不明情況的商家，真是由不得你不信，這三、四成“水份”，也由不得你不喝。

　　由于不能有效監(jiān)播，隨片廣告發(fā)行商往往拿“雞毛”當令牌，出虛明欺騙廣告主，實際偷播漏播嚴重。

vivo在節(jié)目中綁定姐姐們，定制情節(jié)環(huán)節(jié)和品牌貼片，充分宣傳產(chǎn)品核心賣點，不斷吸引觀眾注意，加深品牌記憶點。

vivo設置小浪花送禮環(huán)節(jié)，通過介紹產(chǎn)品性能和嘉賓互動使用，充分展示vivo X50手機防抖功能特點。數(shù)據(jù)來源：擊壤廣告大數(shù)據(jù) 芒果TV《乘風破浪的姐姐》-4期 植入監(jiān)測

vivo綁定節(jié)目人氣嘉賓金晨定制品牌貼片，融合舞蹈元素展示產(chǎn)品外觀及微云臺防抖功能特點。數(shù)據(jù)來源：擊壤廣告大數(shù)據(jù) 芒果TV《乘風破浪的姐姐》-4期 植入監(jiān)測

合作伙伴唯品會&奧利奧

唯品會和奧利奧鎖定節(jié)目人氣嘉賓，定制品牌專屬貼片，互動宣傳產(chǎn)品，借勢嘉賓人氣轉(zhuǎn)化粉絲流量。數(shù)據(jù)來源：擊壤廣告大數(shù)據(jù) 芒果TV《乘風破浪的姐姐》-4期 植入監(jiān)測

總結(jié)

    《乘風破浪的姐姐》節(jié)目熱度和招商能力2020上半年綜藝市場，合作品牌結(jié)合自身屬性和節(jié)目調(diào)性，借勢節(jié)目熱度進行花式植入，大幅提升品牌度。廣告商在節(jié)目中深度捆綁人氣嘉賓，定制情節(jié)和貼片，充分利用品牌與明星的合作關系，調(diào)動轉(zhuǎn)化明星與粉絲的雙向影響力。同時在節(jié)目內(nèi)外通過互動導流及打榜形式，帶動品牌銷量提升，達到節(jié)目與品牌的合作雙贏。

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目前像通訊手機、視頻平臺、車輛交易和精品巨制網(wǎng)劇更喜歡投遞廣告到電影院，這些都是之前傳統(tǒng)媒體和較早電影院廣告很少涉獵的部分。但化妝品、品牌汽車、輕品、房地產(chǎn)和金融產(chǎn)品平臺等仍然是貼片廣告的重要客戶群體。

更早之前，內(nèi)地貼片廣告中，傳統(tǒng)的食品、飲品，酒包括服裝等已經(jīng)較少出現(xiàn)，更多的廣告順應目前互聯(lián)網(wǎng)化和年輕化的趨勢，同時也逐步實現(xiàn)了電影貼片廣告的“去產(chǎn)業(yè)化”（暨以互聯(lián)網(wǎng)代替?zhèn)鹘y(tǒng)行業(yè)）。

除此之外，貼片廣告代理公司負責人也表示，其實在海外貼片廣告和其他非票房收入才是電影院和片方主要的盈利方式，國內(nèi)目前只有萬達依托其商圈良好物業(yè)業(yè)態(tài)，能夠做到較好的非票房收入逐年增長，同時萬達傳媒的一體化策略也更多依靠了萬達院線良好的發(fā)展模式。

另外，以樓宇電梯廣告殺入市場的分眾傳媒近幾年的動作不斷，但影院端對其而言并非主要戰(zhàn)場，不過其從2015年開始，在部分影城投入UMAX三面銀幕聯(lián)動式廣告，令影院左右兩面墻體在電影投影下也能播放廣告，形成更震撼性的視覺效果。

分眾傳媒較大的優(yōu)勢在于，它可以利用多平臺的聯(lián)合互動達到更廣泛的投遞效果，樓宇、貼片和賣場的廣告可以達成協(xié)同作戰(zhàn)，當然了，這其中作為視聽的影院端自然受益較大。

當年一部電影《英雄》成就了多普達手機，讓多普達從一個名不見經(jīng)傳的國產(chǎn)手機品牌一夜之間崛起為智能手機的代名詞，也讓電影貼片廣告成為了廣告市場中不可忽視的一員。搭乘中國電影市場這列快車，中國電影貼片廣告市場保持著每年不低于70%的增長速度，貼片廣告會在2014年到2015年迎來爆發(fā)式增長，貼片廣告成為廣告界為數(shù)不多逆市增長的利基市場。

面對龐大的銀幕數(shù)，眼花繚亂的視頻網(wǎng)站，不斷更新的影視劇，廣告商如何做到“有的放矢”、精準投放？當龐大的貼片廣告市場無法做到有效的廣告投放效果統(tǒng)計，廣告主們又該何去何從？

近，第三方電影大數(shù)據(jù)研究機構(gòu)“數(shù)太奇”就電影觀眾對影院、互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、電視的貼片廣告偏好度和廣告效果，進行了調(diào)查，樣本量超過15萬，從消費者身上幫助廣告主尋找這一問題的解答。

據(jù)“數(shù)太奇”調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，對于觀看電影院線的貼片廣告，觀眾更加偏好中品牌，從偏好行業(yè)來說，觀眾對汽車類廣告偏好度高達32.9%，其次是IT數(shù)碼類產(chǎn)品、食品飲料類商品廣告，偏好度分別為32.71%和29.23%。