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發布時間:2021-01-11 13:38  
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列出影響每一個步驟的關鍵影響因素在用戶轉化流程的每一個環節,都會有一些影響這個環節轉化率的關鍵因素。列出這些關鍵影響因素,更能有規劃地去掌控全局,通過優化這些影響因素去提高每個環節的用戶轉化率。
在列出每一個環節的關鍵影響因素的過程中,我們可以通過“流程穿越法”來進行分析,這也是我們要說的另一個重點方法。
流程穿越需要你切換視角,假想自己是目標用戶,然后走一遍你畫的轉化流程,并且感受每一個用戶可能接觸的點。
你必須在目標用戶的轉化流程上,模擬、界定有可能影響用戶的新內容、新方式和新介質,從而把控轉化率。
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賬戶新增詞,量少的時候,我們可以用管家的篩選(等于篩選),直接把重復詞從原本要加的詞列表中刪除。
若是要加入的詞量多,這個篩選就比較麻煩了,把賬戶原有的詞都復到表格,待加的詞放到一起,用excel的函數,批量查找出等于的,直接刪除就剩下不重復的詞可以加入了。
重復關鍵詞的功能,能快速定位賬戶中重復提交的關鍵詞,并且可以提供相同匹配方式和不同匹配方式兩種維度的定位,簡單快速。
不要因為優化而優化,明確目的是關鍵。
很多的時候,我們會遇到這樣的困境,明明花了很多時間來優化賬戶、關鍵詞、創意以及出價,但就是沒有任何咨詢量。
競價市場存在很大的不確定性,從而導致賬戶效果出現波動,當遭遇低谷時,一需要做的就是持續優化。優化出價,讓關鍵詞獲得更好的更好的排名;優化創意,提高點擊率;優化著陸頁,降低跳出率,提升咨詢量。
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調整方案:
對于這些詞,可以新建一個計劃在細分到多個單元里,進行統一優化,創意深度撰寫優化,給這類詞一個合適的出價,再持續觀察關鍵詞的表現情況。賬戶消費突增或突降。