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在整合營銷傳播活動中，傳播是活動的本質，營銷是活動的目的。整合是活動的手段。因此，營銷傳播活動成敗的關鍵在于企業或產品信息能否正確整合，與消費者的雙向溝通能否正確進行。整合營銷傳播活動的目標是給消費者一個長期統一的企業或產品形象，這就要求在傳播活動中整合信息和工具，以傳遞一致的信息。也就是說，外延是豐富的，但內涵是一致的。“一致的信息可以讓平淡無奇的想法變得強大有力。”這種一致性不是單一的，而是在企業核心價值觀的基礎上達成的豐富共識。它是豐富的統一，也是團結的豐富。