皇派&網(wǎng)易2016奧運(yùn)會(huì)《冠軍之家》項(xiàng)目?正式發(fā)力

　　2016年是奧運(yùn)年，皇派將乘著奧運(yùn)的東風(fēng)，與網(wǎng)易在不同的領(lǐng)域上進(jìn)行合作。網(wǎng)易家居全國(guó)銷(xiāo)售總經(jīng)理錢(qián)嘉燊透露，8月份，網(wǎng)易將在巴西里約奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)打造“冠軍直播間”，奪冠的體育明星們將做客該直播間，CCTV著名主持人王東將在直播間訪問(wèn)奪冠運(yùn)動(dòng)員。錢(qián)嘉燊指出，皇派作為網(wǎng)易“冠軍之家”項(xiàng)目門(mén)窗類(lèi)品牌唯一贊助商。

　　朱福慶：皇派不搞跨界 專(zhuān)注做好門(mén)窗

　　此次發(fā)布會(huì)上，皇派攜手國(guó)內(nèi)頂尖品牌策劃公司——葉茂中營(yíng)銷(xiāo)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，進(jìn)一步精準(zhǔn)定位品牌，全面品牌升級(jí)，制定品牌推廣戰(zhàn)略規(guī)劃。

　　皇派門(mén)窗董事長(zhǎng)朱福慶指出，目前，中國(guó)門(mén)窗行業(yè)在中央“樓市去庫(kù)存”等一系列經(jīng)濟(jì)政策刺激下，市場(chǎng)需求旺盛；同時(shí)，中國(guó)未來(lái)十年將有超過(guò)百億平方米門(mén)窗即將進(jìn)入更換期，形成超過(guò)萬(wàn)億元的市場(chǎng)規(guī)模，“但門(mén)窗行業(yè)的發(fā)展方式還比較粗放，消費(fèi)者開(kāi)始追求高品質(zhì)居家生活，對(duì)門(mén)窗品質(zhì)的要求也越來(lái)越高。” 為此，皇派抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，夯實(shí)品牌實(shí)力。

　　不謀全局者不足以謀一隅，不謀萬(wàn)世者不足以謀一時(shí)。朱福慶指出，皇派不搞跨界，而是專(zhuān)注高端鋁門(mén)窗定制，是發(fā)揚(yáng)工匠精神，精益求精做好門(mén)窗。此次皇派攜手葉茂中品牌策劃，便是一種謀局，通過(guò)技術(shù)與品牌的結(jié)合，致力將皇派打造成強(qiáng)勢(shì)門(mén)窗品牌。

　　憑借高水平的工藝與高質(zhì)量的產(chǎn)品，皇派在國(guó)際上建立了良好合作關(guān)系。德國(guó)好博公司是一家著名的全球化家族企業(yè)，20年前就已進(jìn)入中國(guó)，2013年在中國(guó)設(shè)立分公司。也就是在這一年，皇派開(kāi)始使用好博的產(chǎn)品，雙方從此結(jié)下了不解之緣。好博總裁Herr Christoph Hoppe也來(lái)到了發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，他指出，德國(guó)企業(yè)更看重不斷創(chuàng)新和改進(jìn)的產(chǎn)品工藝，以及員工社交關(guān)系和客戶的需求，而皇派對(duì)高質(zhì)量的產(chǎn)品的追求，恰恰與好博理念相契合，他們認(rèn)為皇派在中國(guó)市場(chǎng)上是一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)者，也堅(jiān)信皇派能夠引領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng)。

　　葉茂中：“下初級(jí)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，不要用高級(jí)手段去競(jìng)爭(zhēng)”

　　一個(gè)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力除了好產(chǎn)品，還需要品牌支撐。著名營(yíng)銷(xiāo)策劃和品牌管理專(zhuān)家、有“廣告鬼才”美譽(yù)之稱(chēng)的葉茂中先生指出，一個(gè)品牌崛起有四個(gè)關(guān)鍵要素：第一，偉大的產(chǎn)品創(chuàng)意；第二，一個(gè)意義深遠(yuǎn)的核心價(jià)值；第三，持續(xù)強(qiáng)勢(shì)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)；第四，數(shù)量可觀的傳播廣告。

　　葉茂中認(rèn)為，當(dāng)前門(mén)窗市場(chǎng)依然處于一個(gè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)平衡擴(kuò)張期，從行業(yè)來(lái)看已經(jīng)初步形成優(yōu)勢(shì)品牌集群，但呈現(xiàn)出整體市場(chǎng)份額較低、消費(fèi)者認(rèn)知度較低的“雙低”特征。他指出：“在初級(jí)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，不要用高級(jí)的競(jìng)爭(zhēng)手段去競(jìng)爭(zhēng)。”

　　“我們中國(guó)人喜歡縱向營(yíng)銷(xiāo)。在某一特定市場(chǎng)內(nèi)部進(jìn)行細(xì)分，再細(xì)分、發(fā)現(xiàn)細(xì)分市場(chǎng)，這就是縱向市場(chǎng)。”他指出要用橫向思維突破競(jìng)爭(zhēng)，所謂橫向思維便是打破一切界定來(lái)創(chuàng)造新產(chǎn)品、新用途、新情景、新目標(biāo)市場(chǎng)以開(kāi)創(chuàng)新類(lèi)別，從而重組市場(chǎng)任意方向，并不斷產(chǎn)生新的方向。這一營(yíng)銷(xiāo)模式可以大量節(jié)省傳播費(fèi)用，橫向營(yíng)銷(xiāo)探索的是為產(chǎn)品、市場(chǎng)及營(yíng)銷(xiāo)組合要素在廣度上的創(chuàng)新。橫向營(yíng)銷(xiāo)的方向是不確定的，擴(kuò)散的，橫向營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新一旦平衡，其獲得的銷(xiāo)售額將極為可觀。他認(rèn)為，接下來(lái)皇派也將進(jìn)行橫向營(yíng)銷(xiāo)，進(jìn)一步提升品牌實(shí)力。

　　泛家居論壇：重視客戶需求，在品牌上持續(xù)發(fā)力

　　在發(fā)布會(huì)上，還舉行了一場(chǎng)有關(guān)品牌發(fā)展的泛家居行業(yè)論壇。簡(jiǎn)一大理石瓷磚董事長(zhǎng)李志林先生、慕思寢具總裁姚吉慶、德國(guó)諾托五金董事長(zhǎng)馬丁·邁爾滕斯、皇派董事長(zhǎng)朱福慶以及營(yíng)銷(xiāo)大師葉茂中先生，就品牌發(fā)展問(wèn)題進(jìn)行深入探討。

　　關(guān)于品牌發(fā)展，家居大佬們紛提出了自己的見(jiàn)解。姚吉慶指出，未來(lái)皇派應(yīng)當(dāng)走高端定位路線，注重產(chǎn)品體驗(yàn)與用戶滿意度。李志林認(rèn)為，目前行業(yè)里面沒(méi)有形成真正格局分配，從行業(yè)以及皇派自身定位來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)顛覆時(shí)機(jī)，一定要堅(jiān)持自己高端定位；在品牌上發(fā)力，抓住機(jī)會(huì)真正打造絕對(duì)的中國(guó)門(mén)窗高端的品牌。馬丁·邁爾滕斯則談到了品牌領(lǐng)導(dǎo)力和市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)力以及市場(chǎng)定位，他認(rèn)為品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展應(yīng)當(dāng)注重三點(diǎn)：第一是始終要知道客戶需要什么，第二是滿足客戶不斷的需求變化，第三是持續(xù)保持產(chǎn)品服務(wù)的吸引力。