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發布時間:2021-09-09 20:08  
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一階段:確認推廣目標,調研市場競爭環境,定位推廣受眾人群,同時研究好自己企業和產品的定位;
第二階段:根據一階段的結果,選擇投放平臺和產品/業務賣點;
第三階段:方案落地實施,根據市場環境,受眾人群以及企業定位和平臺特點等調研完成的信息,去設置定向、確定創意撰寫方向,和創意展現形式;
培訓優勢: 1對1 或 1對2線下教學
外地學員安排住宿
免費試課兩天
每天8個小時課程
實戰為主, 真實賬戶進行實操
附贈:PS基礎教學,execl基礎運用教學
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人群詞
人群詞與產品直接相關性小,但卻是目標受眾所表現出的主流興趣點,如搜索“巧克力”的搜索者非常有可能是“鮮花”的潛在目標受眾,搜“去除痘痘”的搜索者,也非常有可能是某款護膚品的潛在目標受眾。產品詞是一個推廣賬戶的主力軍之一,因為它各方面都比較均衡,流量較大-點擊率較高-轉化率適中-點擊價格也不低,當一個新的企業暫時沒什么品牌和活動時,則投放都在產品詞上了。人群屬于拓展流量的關鍵詞,如果賬戶目前的推廣需求是提升展現量,那么人群詞是非常好的選擇。
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課程包含:百度 360 搜狗 UC,四大競價平臺
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結合否定關鍵詞摒棄垃圾流量
接上文,我們來說說否詞。通過對搜索詞,會發現一些與業務不相關的搜索詞,這時候,我們通過設置否定關鍵詞,來阻止垃圾流量。否定關鍵詞用的好,可以將看熱鬧的訪客數降到低點,盡可能降低無效推廣費用。
否定詞一般分兩類:一類為常規詞,時不時就會有人去搜,網站廣告展現、點擊;另外一類受熱點事件影響,某個關鍵詞短期內流量驟增。控制好這兩類詞,可以減少不必要的浪費。
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理論 實戰
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學完之后可獨立上手操作
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統計前一天賬戶推廣計劃報表
負責不同項目可以根據自己管理的計劃進行統計。推廣計劃報表包括以下數據:各計劃的展現量、點擊、點擊率、平均點擊價格、咨詢、咨詢成本。
首先,計劃報表可以很明確的看出推廣計劃的推廣效果,每個計劃對話量有多少(結合商務通數據),計劃消費了多少錢,咨詢成本是否在自己的控制范圍內,每日報表做對比分析,消費,展現點擊等一目了然。
其次,針對新增的臨時推廣活動有一個參考分析。
再次,各計劃對整個賬戶是有密切關系的,各個計劃的變化導致整個賬戶的展現點擊咨詢的增加或降低,進而推論到整體賬戶的推廣效果,從而對賬戶統計報表提供可觀性的數據。