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互聯網電視廣告的發展趨勢如何？從目前來看，整體趨勢還是積極向上的。

以OTT TV為例，首先，終端規模是不斷增長的。

根據奧維互娛等的統計數據，截至2018年底，我國電視保有量為6.7億臺，覆蓋13.7億人；截止2018年底，中國活的OTT終端達到2.4億臺，滲透52%的中國家庭，這意味著52%以上中國家庭通過OTT設備觀看電視節，OTT覆蓋用戶數超過6.11億人。省級衛視新變局：湖南江蘇等多家黃金檔劇場裸播，河北衛視年虧2。

其次，用戶的使用習慣也基本養成，寶安臺

在用戶時長方面，OTT用戶日平均使用時長為4.9小時，接近5小時的時長不僅超越了移動互聯網的4.8小時，更加超越了PC互聯網的3.6小時。

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根據央視市場研究（CTR）發布的《OTT基礎調查》顯示，2018年實際投放OTT廣告的廣告主比例超過30%，但分配給OTT的廣告預算卻不足5%。這就是說，最樂觀的估計，歡瑞僅在安徽衛視的一個平臺上就將要虧損約1億元左右，以至于歡瑞世紀在2017年上半年產生大幅度的虧損，幸好全年賣出幾部大劇才得以扭虧為盈。這說明，大部分廣告主對于OTT廣泛覆蓋、精準觸達的特點是給予肯定的，但是在實際投放中卻往往猶豫不決，OTT大屏商業價值被低估的根本原因還在于廣告主和OTT行業本身。

為解決這一“窘境”，目前OTT廣告行業也一直再向精準營銷，構建生態等方向發展。寶安區廣播臺

精準營銷層面，OTT平臺都在構建龐大、豐富的數據庫，搭建精準到家庭畫像的運營和營銷平臺，結合AI技術、大數據等分析受眾，定位人群，進行精準的投放；其次，有效的廣告創意和多樣的展示形式和多資源組合也是大勢所趨。寶安電視廣告

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大江東去，無非湘水余波。

汽車廣告投放形式日趨多樣化

移動互聯網日趨成熟的背景下，汽車廣告對廣播媒體的廣告投放依然熱情高漲，廣播年輕的聽眾群體以及日趨壯大的車載用戶是汽車廣告客戶鎖定的精準目標。

隨著受眾市場與媒體市場的變化，汽車廣告主追求更好的廣告效果，實現廣告投放效果的大化和優化，期望廣告投放不再是依據簡單的經驗拍板或單純數據評估，而是進行多維度、多側面、多方位的綜合評估，從創意制作、表現形式、廣告時長、頻率組合、時段組合、播出時段、插播頻次、媒體組合、競品投放、媒體服務水平等方面進行科學、系統、面的策略設計與廣告策劃。以我們酷開網絡為例，目前已經完成與創維、飛利浦、松下、AOC、熊貓等在內的16大電視品牌的系統外發，覆蓋更加多樣化的智能電視用戶。