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我國電子商務的繁榮，得益于需求側、供給側、人才側和政策環境的四重優勢。然而我國電子商務的發展，面臨著梯隊固化、發展不均、增速趨緩、模式單一、基建不足的問題。總體上看這說明電子商務模式需要創新。為了保障電子商務持續高速發展，在未來的電子商務發展中，商業生態與政府治理的有機結合必不可少。

現在的店鋪同質化嚴重，一個顧客在面對同樣的產品和同樣的價格的幾個店鋪，你很難吸引他在你的店鋪購買。如果你是一個有故事的店鋪，那么可以一下拉近顧客跟你的距離，再顧客不好做決定的時候你的故事會幫助顧客覺得再哪里購買。